해피레포트 - [마케팅전략] VIPS의 마케팅전략

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :vips의 마케팅전략.ppt 문서분량 : 24 page 등록인 : people8103 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.01.01 / 09.01.02 구매평가 : 다운로드수 : 3 판매가격 : 1,800 원

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보고서설명
국내 토종브랜드 VIPS의 외식산업 마케팅성공사례를 각종 마케팅이론을 활용해 상세히 분석했습니다.

본문일부/목차
국내 패밀리레스토랑 시장 현황 시장의 성장요인 VIPS 특징분석 STP분석 SWOT분석 4P분석 성공요인 분석 VIPS-Very Important Person’s Society (Good Company) CJ계열 ㈜푸드빌에서 개발한 자체 브랜드 - 순수 국낸 브랜드로 해외에 로열티를 지급하지 않음 정통 스테이크에 퓨전을 가미한 독창적인 맛으로 가족, 연인, 직장인 등 20대에서 60대까지의 폭넓은 고객층을 확보 - 지난 97년 3월 등촌점을 시작으로 첫 진출 - 스테이크 &샐러드 바 전문점 - 2001년 80억, 2002년 260억, 2003년 550억원의 매출 달성 - 2004년 21개 매장 750억 매출 달성 목표 - 스테이크 50%, 샐러드 50% 매출차지 - 사회봉사 프로그램 등 사회지향적인 마케팅 History 1997년 3월 최초 등촌점 개점 1998년 12월 압구정점 1999년 12월 올림픽점 2000년 6월 누적 고객 100만명 돌파 2001년 7월 부산 서면점, 서대전점-->최초의 지방매장 2001년 11월 홍대점, 삼성점 --> 타 업체가 진출한 지역에 입점하며 경쟁 시작 2002년 공릉점, 대방점, 도곡점, 수성점, 인덕원점--> 공격적 점포 확장. 2007년 현재 오픈예정 까지 총 70여개의 점포 VIPS는 현재 모두 직영점으로 운영 VIPS 특징분석 1) 고객의 소리로 매장 운영 2) 직화구이와 홀 비프의 스테이크 3) 고품질의 건강식 샐러드 바 4) 가족 고객이 왕 5) 아카데미를 통한 인재양성 6) 또 하나의 메뉴북 웨이팅 룸 7) VIP 고객과 함께 하는 또 다른 즐거움 8) 수익성 제고 전략

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