해피레포트 - [경제경영] 섬유 업체의 마케팅 전략 / 1989년 이후 우리의 수출은 계속 부진한 양상을 보

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :섬유업체의 마케팅전략.hwp 문서분량 : 14 page 등록인 : skadkfl 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.12.17 / 10.03.28 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,000 원

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1989년 이후 우리의 수출은 계속 부진한 양상을 보이고 있다. 1988...

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1989년 이후 우리의 수출은 계속 부진한 양상을 보이고 있다. 1988년 28%에 달했던 수출 신장율이 1989년 이후 한 자리수로 급격히 떨어져 있는 상황이다, 최근 4년간의 상품 구조별 수출실적을 살펴보면 1989년 우리의 총 수출에 차지하는 비중이 25%에 육박하던 섬유류 수출이 특히 부진하다. 전반적으로 수출 부진 중에서도 섬유류 수출이 특히 부진한 이유는 섬유류의 대 선진국 수출이 크게 줄었기 때문이다. 표 1에서 보듯이 3대 선진국 시장에로의 수출이 지난 4년간 20.8% 감소한 것으로 나타났다. 한편, 기타 특히 개도국 지역으로 수출은 크게 늘어났는데, 그 이유는 섬유원료 및 직물류의 수출호조에 연유한다. 대 선진국 수출이 부진한 품목은 섬유완제품으로 최근 임금상승과 금융비용 및 지가 인상에 따른 가격경쟁력 상실에 비롯된 것으로 평가된다. 그러면, 왜 우리 섬유제품의 대 선진국 수출이 부진한가 그 이유는 우리 섬유사업이 20년 이상의 수출역사에도 불구하고 선진국에서 안정적인 시장기반을 구축하지 못하였기 때문이다. 안정적인 시장기반은 크게 두 가지에 의해 구축될 수 있다. 첫째는, 브랜드 차별화에 의해 소비자의 상표충성도를 개발하는 것이고, 둘째는 안정적인 유통망 구축인 것이다. 우리 섬유산업은 이 둘 중 어느 하나도 제대로 개발하지 못한 상황이다. 오랜 OEM 수출로 인해 소비자에 의해 차별화될 수 있는 브랜드가 개발되어 있지 못하며, 또한 유통부문도 OEM 바이어, 즉 현지 대형 유통업자나제조업자에 의존하였기 때문에 우리의 유통지배력을 개발하지 못했던 것이다. 종합 평가하면 우리 섬유산업이 세계 5대 수출 대국으로 성장하면서도 마케팅은 제대로 수행하지 못하고 하청공급업자로만 남아있게 되었던 것이다. 이에 따라 소규모의 국내 수출가격 인상과 경쟁국의 부상에도 쉽게 무너지게 되는 약골산업체질이 우리 섬유산업의 현실인 것이다. 우리 섬유산업의 수출경쟁력은 일반적으로 다소 확보되어 있는 것으로 평가된다. 표 2에서 보듯 우리 섬유산업의 수출이 ...

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