해피레포트 - [경제경영] 나이키의 경영 사례 / 스포츠 브랜드의 선두주자 나이키 요즘 우리에게 는 스포츠

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :나이키의 경영사례.hwp 문서분량 : 3 page 등록인 : skadkfl 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.12.08 / 10.03.29 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 500 원

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스포츠 브랜드의 선두주자 나이키 요즘 우리에게는 스포츠 분야가 아주 인기를 누리고 있다. 가까이는 9월에 개최되는 시드니 올림픽, 2002년에 개최될 월드컵축구, 그리고 지금 현재 치루어지고 있는 월드컵 예선전등은 모두 우리의 관심을 끌고 있다. 그래서 이런 스포츠 분야도 기업들에게는 아주 큰 광고 효과를 주고 있는데, 그중에서 가장 요즘 N세대가 선호하는 브랜드인 나이키를 선정하게 되었다. 길에서 초등학교 학생을 잡고 나이키의 마크를 보여주면 아마도 모르는 사람이 없을 정도이다. 그리고 자라는 동안에 나이키의 운동화나 옷, 그리고 모자등을 입거나 사고 싶은 생각을 해 보았을 것이다. 이처럼 나이키는 우리 생활 깊숙히 들어와 있으며 좋은 브랜드 이미지를 키워나가고 있다. 나이키는 필 나이트 회장과 빌 하우어만이 공동으로 창업을 했다. 1957년에 필 나이트는 미국 오리건 대학의 육상선수였고 빌 하우어만은 육상코치였는데, 나이트 회장이 대학원에서 신발에 대해 쓴 석사논문이 창립의 기반이 되었다. 처음에는 일본의 오니키사의 대리점 계약으로 운여되던 회사가 71년에 계약파기에 의하여 독자 브랜드를 개발하게 되었다. 나이키라는 말은 그리스 신화에 나오는 승리의 여신 니케에서 이름을 따온 것이고 심벌 마크인 스우시(swoosh)는 당시 포틀랜드주립대학에 다니던 나이트 회장이 디자인학과의 캐럴 데이비슨이라는 여학생에게 70달러를 주고 고안하도록 한 것이다. 주력상품은 의류, 신발, 모자, 가방, 팔목밴드, 발목 보호대, 농구공, 스포츠용 시계, 스케이트, 골프공등이 있다. 그리고 점차 다양한 스포츠 분야의 용품과 액세서리를 개발할 예정에 있다. 나이키의 가장 큰 전략과 특징은 글로벌 아웃소싱을 통한 세계시장 공략과 아이디어 창출과 더불어 광고와 마케팅 전략, 그리고 홈세일비지니스 체제 도입을 꼽을 수 있다. ■ 글로벌 아웃소싱을 통한 세계시장 공략 스포츠화와 스포츠 의류는 반년 정도의 기간에 상품의 40%가 교체되고 1년 정도 지나면...

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