해피레포트 - [경제경영] 진로 참이슬의 마케팅 분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :진로 참이슬의 마케팅 분석.hwp 문서분량 : 15 page 등록인 : cjw1589 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.12.05 / 08.12.05 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
진로 참이슬의 마케팅 분석 리포트입니다. A+ 받은 자료입니다. 받아가시는 모든분들이 좋은 점수받기 바랍니다. 많은 도움되시길 바랍니다^^

본문일부/목차
1.기업 소개 1. 기업명 2. 기업 선정 이유 및 기업 연혁 3. 경영자 및 경영 철학 2. 환경 분석 2. 환경 분석 1.소주 시장에 대한 개괄적 환경 2. SWOT 분석 3. 참이슬의 마케팅 전략 1.제품 시장과 표적 시장에의 전략 2.마케팅 믹스 전략 4.참이슬의 성공 요인 1. 영업 전략 (밑바닥 시장부터 공략) 2.직원의 사명감 부여 전략 3. 참이슬 세대를 구축 4. 󰡒참이슬󰡓의 주력상품화 5.참이슬 성공 분석으로 본 시사점 5.현재의 진로의 어려움 6. 나의 장래와의 연관성 2. 기업 선정 이유 및 기업 연혁 -진로는 1924년 순수 민족 자본으로 설립된 회사로서 현재 동남아시아, 일본, 미국, 유럽 등에서 소주와 매실주, 인삼주 등을 수출하고 있으며 92년 600만 달러에 이어 99년 7천만 달러 등을 목표로 세우고 지속적 성장을 거듭해온 회사다. 단일 주종으로는 세계에서 가장 많은 제품을 생산하는 진로 이천공장은 1일 300만병의 진로소주를 생산, 공급하고 있으며, 세계 50 여 개국에 수출하고 있다. 70년 이후부터 지속적인 성장을 해온 진로는 주류 사업뿐만 아니라 유통, 식품, 교통, 건설등 계열사를 꾸준히 확장했으며, 1990년 초에 재계 20위안에 드는 기업으로 발돋움 했으나. 무리한 기업확장과 90년대 중반이후 사회적으로 문제가 되었던 󰡒대선 비자금 문제󰡓, 󰡒INF한파󰡓등으로 인해 많은 계열사를 축소, 매각하여 현재에는 주류사업인 (주)진로만 남게 되었다. 또 요즘에는 골드만삭스와의 대립과 분식 회계 등으로 회사가 어려움을 겪고 있다 또 진로라는 기업을 조사한 이유는 대한 민국 사회는 술을 빼고는 이야기 할 수 없기 때문이다. 따라서 수도권과 전국 일대에서 가장 점유율이 높은 진로의 참이슬을 분석해 봄으로써 마케팅에 대해서 좀 더 심화하여 알 수 있게 한다

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