-
-
카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :광고 계획 수립과 조사에 대한 연구1.hwp 문서분량 : 4 page 등록인 : shehd 문서뷰어 : 
한글뷰어프로그램등록/수정일 : 08.12.01 / 08.12.01 구매평가 : 
다운로드수 : 0 판매가격 : 900 원
미리보기
- 같은분야 연관자료
- 보고서설명
- 광고 계획 수립과 조사 1. 들어가며 광고 계획은 철저한 마케팅 계획에 ...
- 본문일부/목차
- 광고 계획 수립과 조사 ƒ. 들어가며 광고 계획은 철저한 마케팅 계획에 으해 이루어지며 이를 토대로 마케팅 계획중 광고 목표를 위해 광고 계획을 수립한다. 이하에서는 여러가지 광고 계획중 세계 유수 광고 회사인 J. 윌터 톰슨의 T-Plan에 대한 내용을 간략히 소개하고 광고 계획과 조사와의 관계를 소개하고자 한다. „. 광고의 계획 수립 ƒ) 우리는 현재 어느곳에 있는가 (Where Are We ) 시장과 소비자의 마음속에서 자사 제품의 경쟁력과 제품의 위치를 파악한다. 가) 시장에서의 위치 ⑴ 시장규모, 성격 ㈎ 서술 판매유형, 경쟁시장 분야, 경쟁제품 부문 ㈏ 제품의 종류 ㈐ 경쟁제품의 수, 규모 ㈑ 기술의 변화 ⑵ 제품 ㈎ 제품기능 ㈏ 재료 ㈐ 경쟁제품과 비교 ㈑ 규격, 모델, 색상, 향, 내용물등의 다양성 ⑶ 시장에서의 위치 ㈎ 판매량, 점유율, 순위를 판매단위 및 판매량으로 표시 ㈏ 유통형태 및 판매량 ㈐ 경쟁업체와의 대비한 가격 ⑷ 마케팅 활동 ㈎ 광고 ㈏ 판촉, 종류, 빈도, 범위, 커버리지 ㈐ 판매, 판매장려책, 가격정책, 유통, 사원교육 훈련, 운영의 전문화 ⑸ 구매패턴 ㈎ 구매자의 유형 ㈏ 구매 빈도 ㈐ 구매유형 충동구매, 통상구매 ㈑ 구매 결정의 유형 ㈒ 구매장소와 방법 ⑹ 사용패턴 ㈎ 사용자 유형 ㈏ 사용방법 ㈐ 사용목적 ㈑ 사용빈도 ㈒ 구매자와 사용자와의 관계 나) 소비자의 심리적 위치 ⑴ 동기 ㈎ 제품에서 요구하는것 ㈏ 구매 또는 사용동기 ㈐ 제품간의 선택요소 ㈑ 제품에 대한 호칭 ㈒ 제품에 대한 타 대체품 ㈓ 제품 사용 순서, 방법 ⑵ 브랜드 인지도 ㈎ 경쟁 제품에 대한 최신 인지도 ㈏ 인지도의 연도별 증감 추세 ⑶ 현 구매자, 사용자의 태도 ㈎ 자사제품에 대한 사용자의 반응 ㈏ 제품 구입, 서브시 소비자의 감각적인 느낌 ㈐ 자사제품에 대한 목적, 성능, 내용등에 대한 소비자의 이성적인 생각 ...
구매평가
| 구매평가 기록이 없습니다 |
- 보상규정 및 환불정책
-
· 해피레포트는 다운로드 받은 파일에 문제가 있을 경우(손상된 파일/설명과 다른자료/중복자료 등) 1주일이내 환불요청 시
환불(재충전) 해드립니다. (단, 단순 변심 및 실수로 인한 환불은 되지 않습니다.)
· 파일이 열리지 않거나 브라우저 오류로 인해 다운이 되지 않으면 고객센터로 문의바랍니다.
· 다운로드 받은 파일은 참고자료로 이용하셔야 하며,자료의 활용에 대한 모든 책임은 다운로드 받은 회원님에게 있습니다.
저작권안내
보고서 내용중의 의견 및 입장은 당사와 무관하며, 그 내용의 진위여부도 당사는 보증하지 않습니다.
보고서의 저작권 및 모든 법적 책임은 등록인에게 있으며, 무단전재 및 재배포를 금합니다.
저작권 문제 발생시 원저작권자의 입장에서 해결해드리고 있습니다. 저작권침해신고 바로가기
보고서의 저작권 및 모든 법적 책임은 등록인에게 있으며, 무단전재 및 재배포를 금합니다.
저작권 문제 발생시 원저작권자의 입장에서 해결해드리고 있습니다. 저작권침해신고 바로가기
