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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :매스컴과_현대사회_.hwp 문서분량 : 7 page 등록인 : skadkfl 문서뷰어 : 
한글뷰어프로그램등록/수정일 : 08.11.24 / 10.04.04 구매평가 : 
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- 매스컴과 현대사회ƒ 현대사회와 광고 (1) 정보화 시대의 총아인 광고 광고의 홍수. 눈떠서 잘 때까지 싫든 좋든 광고. (2) 광고는 마케팅 활동의 중심 제품의 질보다는 광고가 판매를 좌우. (3) 경쟁력의 시대의 이미지 전쟁에 이기기 위해 광고는 필수적이다. (4) 광고는 자본주의의 꽃 광고산업의 발달이 곧 자본주의의 발달. (6) 광고는 자본주의 경제체제에서 수요 창출, 효용가치 제고, 자원 분배, 고용 창출의 역할. (7) Robert Guirin “우리가 숨쉬고 있는 공기는 질소, 산소, 그리고 광고로 구성돼 있다. 우리는 광고 속을 헤엄쳐 다닌다. 아침에 눈을 떠 라디오를 켜면 문안드리는 것이 광고이다. 그리고 그것은 여러 가지 형태로 하루 종일 우리를 뒤쫓아 다니며 우리를 떠나지 않는다. ...광고는 약이 될 수도 있고 독이 될 수도 있다.”„ 광고의 기능 (1) 마케팅기능 인적판매, 파블리시티 등과 함께 촉진믹스의 일부. 1) 신제품 시장도입 기능 광고는 매우 짧은 기간에 신제품의 시장도입을 가능케 하며 따라서 신제품 개발을 촉진한다. 2) 기존제품의 시장보존기능 시장의 변화를 광고활동에 반영하고 제품의 편익을 소비자에게 전달함으로 기존 상표에 관한 소비자의 선호를 계속 유지토록 하여 판매를 증대시킨다. 3) 중간판매업자 확보 및 촉진기능 광고는 기업 및 제품에 대한 일반 공중의 인식 을 높이기 때문에 중간판매업자의 확보를 쉽게 하고 그의 활동도 쉽게 한다. 4) 판매주도권 확보 기능 경쟁자의 광고노력을 능가해 시장에서 판매주도권을 확보 케 한다. ...
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