해피레포트 - [경영학논문] 컬러 마케팅의 효과와 활성화 방안 / 제1장 서 론 우리는 의 도하

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[경영학논문] 컬러마케팅의 효과와 활성화방안.hwp 문서분량 : 19 page 등록인 : love3137 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.11.21 / 08.11.21 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,000 원

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제1장 서 론 우리는 의도하던 의도하지 않던 항상 다양한 컬러를 접하게...

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제1장 서 론 우리는 의도하던 의도하지 않던 항상 다양한 컬러를 접하게 되고 그러한 컬러로 인해 여러 감정을 느끼기도 하며 컬러를 통해 자신의 감정을 나타내기도 한다. 개개인의 경험들이 어떠한 컬러를 접하였을 때 다른 구체적인 영상으로 떠오르기도 하며 어떠한 감정을 느끼기도 한다. 즉 시각적인 요소가 개인의 경험에 의해 다른 감각으로 재해석 되는 것이다. 물론 이러한 재해석의 과정은 개개인에 따라 차이가 있기도 하지만 그리 크지 않다. 예를 들자면, 빨간색을 보았을 때 대부분의 사람들은 ‘불’을 연상하게 되고 ‘더운’느낌을 받을 것이다. 개인에 따라 차이가 있다면 빨간색에 대한 특별한 다른 기억을 가진 사람은 ‘불’보다는 다른 사물을 먼저 떠올리는 정도일 것이다. 이렇듯 컬러는 우리의 감성을 자극하는 강한 표현력으로 시각을 통해 모든 감각을 지배하며 통제한다. 그렇다면 이런 현상을 마케팅에 적용을 한다면 어떠한 효과가 있을까. 사실 컬러를 마케팅에 접목시킨 전략방법은 이미 오래 전부터 활용되어 왔다. 컬러를 이용해 기업의 이미지를 개선시킬 수도 있고 제품에 컬러 마케팅 전략을 써서 판매량을 늘릴 수도 있다. 마케팅 전략에는 여러 가지가 있지만 최근에는 컬러 마케팅에 주력하고 있는 기업이 늘고 있는 추세다. 그러한 추세를 반영한 대표적인 예가 정유업계이다. SK는 빨강, LG는 초록, 현대오일뱅크는 파랑, S-Oil은 노랑으로 자신의 브랜드와 컬러를 매치 시키려 노력하고 있다. 또한, 최근 전 세계적으로 컬러에 대한 관심이 높아지면서 컬러 마케팅이 늘어나고 있는 추세이고 이에 따라 Food, Interior design 등 다양한 분야의 컬러리스트도 각광을 받고 있다. 이처럼 어느덧 컬러는 소비자를 자극하는 가장 중요한 요소가 되었고 컬러를 통해 얼마나 효과적으로 어필하느냐, 즉 컬러를 얼마나 잘 활용하는가에 따라 경쟁력의 우위가 좌우되게 되었다.1) 기업들의 컬러 마케팅이 모두 성공을 거둔 것은 아니다. 컬러만 ...

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