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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[경영학논문] 온라인 광고를 통한 기업의 브랜딩 구축에 관한 연구.hwp 문서분량 : 23 page 등록인 : love3137 문서뷰어 : 
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- 본문일부/목차
- 온라인 광고를 통한 기업의 브랜딩 구축에 관한 연구 - 목 차 - 제1장 서론 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 1 제2장 온라인 광고의 이론적 고찰 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 2 제1절 온라인 광고의 개념 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 2 제2절 온라인 광고의 유형 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 3 제3절 선행연구 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 6 제3장 온라인광고를 통한 기업의 브랜딩 과정 분석 ㆍㆍ 7 제1절 온라인 광고에 대한 소비자 반응 분석 ㆍㆍㆍㆍ 7 제2절 온라인 광고와 브랜딩의 관계 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ10 제3절 온라인 광고의 브랜딩 효과 측정 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 16 제4절 온라인 광고를 통한 브랜딩 과정 사례 분석 ㆍ 17 제4장 결론 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 21 참고문헌 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 22 제1장 서 론 현대사회는 광고의 홍수 속에 살아가고 있다고 해도 과언이 아닐 정도로 사람들은 생활 곳곳에서 엄청난 양의 광고들을 접하고 있다. TV를 보거나, 길을 걷거나, 버스와 같은 교통수단을 이용하여 이동할 때에도 그 속에는 광고가 숨어있게 마련이며 우리는 무의식적으로 여러 광고들에 노출되게 된다. 이러한 광고의 주목적은 소비자들로 하여금 기업의 재화나 서비스에 대한 구매 욕구를 자극시켜, 매출로 이어질 수 있게끔 하는데 중점을 두고 있다. 최근의 광고들은 과거의 기법에서 탈피하여 새로운 방식으로 소비자들의 호기심을 유발 시키고 있으며, 그 중의 선두주자가 온라인미디어를 통한 온라인 광고라고 할 수 있다. 여기서 말하는 온라인 미디어란 커뮤니케이터들을 전자적으로 상호 연결시켜주며, 정보나 커뮤니케이션의 흐름이 쌍방향적이며, 또한 커뮤니케이션의 내용을 수시로 ...
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