해피레포트 - [경영학논문] 소비자트렌드 변화와 여성 마케팅 / 소비자 트렌드 변화와 여성

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[경영학논문] 소비자트렌드 변화와 여성 마케팅.hwp 문서분량 : 30 page 등록인 : love3137 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.11.13 / 08.11.13 구매평가 : 다운로드수 : 3 판매가격 : 1,000 원

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소비자 트렌드 변화와 여성 마케팅 목차 Ⅰ. 서론 1. 연구의 필요성 및...

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소비자 트렌드 변화와 여성 마케팅 목차 Ⅰ. 서론ƒ. 연구의 필요성 및 목적„. 연구의 방법 Ⅱ. 이론적 배경ƒ. 여성 마케팅의 개념„. 여성 마케팅의 중요성…. 여성 마케팅의 특성ƒ) 여성적 사고„) 핑크칼라 (Pink color)…) 웹 라이프스타일 Ⅲ. 여성 마케팅의 실태 및 문제점ƒ. 금융„. 신용카드…. 이동통신†. 외식 업계‡. 문화 산업계ˆ. 교통‰. 문제점 Ⅳ. 전략적 과제 및 대안ƒ. 전략적 과제ƒ) 소비 라이프스타일의 창출„) 디자인 향상을 통한 감각 마케팅…) 관계 마케팅을 통한 서비스 향상†) 데이터베이스의 활용‡) 상호 교류와 교감의 장 마련„. 전략적 대안ƒ) 프로슈머 마케팅„) 감성 마케팅…) 귀족 마케팅†) 구전 마케팅‡) 맞춤형 마케팅 Ⅴ. 결론 Ⅰ. 서론 ƒ. 연구의 필요성 및 목적 ԩ세기는 ‘여성의 시대’라고 한다. 그만큼 예전과 비교해서 여성들의 사회적, 경제적 지위가 나날이 신장되어 가고 있다. 가정 내에서만 보더라도 남성의 의사결정에 종속되던 순종적인, 혹은 수동적인 여성으로서의 역할은 보다 적극적이고 주도적인 의사결정자로 탈바꿈하고 있다. 더 나아가 남편의 가부장적 권위가 무너지면서 자식들과의 친밀한 애정을 바탕으로 자식들의 대리인 역할을 기꺼이 주도하는 여성은 다음세대의 가치관, 의식, 행동, 라이프스타일들을 이끌고 다듬어가는 창조적 리더이다. 따라서 기업에서도 더 이상 여성의 파워를 좌시할 수는 없다. 여성을 잡아라. 기업의 살길이 거기에 있다고 미래학자들은 외치고 있다. 여성들은 마케팅에서 중요한 의미를 갖는다. 전술하였듯이 소비 측면에서 여성은 자신과 관련된 구매의 주체인 동시에 가정 내에서 남편, 자녀가소비할 제품을 구매하는 구매대리자의 역할도 하고 있기 때문이다. 또한 여성의 사회적 참여가 늘어남에...

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