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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :삼성전자 핸드폰의 중국시장 선점전략을 위한 프로젝트.hwp 문서분량 : 3 page 등록인 : skadkfl 문서뷰어 : 
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- 삼성전자 핸드폰의 중국시장 선점전략을 위한 seg 별 package design 고 봉 석 코펙트 대표 ㆍ본 프로젝트 기간 2002년 8월 1일~2003년 1월 31일 ㆍ총 참여인원 Client 6명 Kopact 5명 총 11명 ㆍ진행방법 1개월 국내외의 Open된 자료수집, 분석 2개월 중국 현지지역 조사, 방향 연구 3~5개월 Idea 스케치 및 시안 작업 6개월 완성, 보고 ƒ.머리말 본 프로젝트는 2003년도 삼성전자 휴대폰제품의 국제 경쟁력 강화를 위한 작업이다. 현재 세계시장점유율의 3위 수준을 2010년까지 1위 수준으로 끌어 올리기 위한 “월드 베스트전략”의 일환으로서 세계의 유명 브랜드의 각축장이자 앞으로 최대의 시장으로 부상하고 있는 중국시장에 대한 연구 결과물이다. 세계 휴대전화 업계는 노키아를 정점으로 모토롤라와 지멘스의 빅딜, 소니와 에릭슨의 합작사 설립 등으로 핸드폰 시장의 재편과 함께 경쟁이 심화되고 있다. 이에 삼성전자는 현지 경쟁 브랜드와 소비자에 대한 트랜드, 빠르게 변화고 있는 패션감각 및 소비성향등을 총체적으로 심도있게 이해하고 검토, 연구할 필요성을 인식하게 되었다. 모든 제품에 있어서 고가 브랜드 전략의 일환으로 저가 제품군의 생산을 줄여나가고, 고수익성 제품의 생산 및 판매에 역점을 두기 위해 대외 브랜드 이미지업의 일환으로 광고 홍보 제품 이미지 외에 package에도 TCD 를 적용, 시너지 효과를 창출하여 그 목표에 도달하고자 하는데 그 의의가 있다. „. Market에 대한 3가지 제품seg별 package 방향 ① high-end 제품 최고급 명품 브랜드 초고가 브랜드 전략의 제품으로서 기존의 타업종의 명품브랜드 이미지를 연구, 분석하여 재질, 표현기법, 제작단각 등의 제한없이 명품의 이미지가 느껴질 수 있는 패키지의 개발 요구 A안-무채색톤과...
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