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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[경영학] 문화마케팅3.ppt 문서분량 : 69 page 등록인 : love3137 문서뷰어 : 
MS-파워포인트뷰어프로그램등록/수정일 : 08.11.10 / 08.11.10 구매평가 : 
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- 문화마케팅 목차 1.문화산업개요 1) 문화산업정의 2)문화산업경제적가치 3)문화콘텐츠의 정의 및 유형 4)문화산업 및 문화콘텐츠의 특성 사회전반에 큰 영향력 행사 사용자 수와 가치의 정비례 윈소스 멀티유즈 고위험-고수익제품 경험재 짧은 제품수명주기 스타의존형 산업 체험제품 목차 2. 공연영상콘텐츠 부문별 현황 1)공연 2)만화 3)광고 3.성공한 문화마케팅 사례 1)해신마케팅-독일 2)싸이월드의 일본진출방안(도모다찌월드) 목차 4. 문화콘텐츠 MPR 1)MPR의 등장 및 성장배경 대중시장의 분화 정보기술의 발전 마케팅경쟁의 심화 TV광고의 영향력 감소 광고효과에 대한 회의 2)MPR 프로그램 유형 퍼블리시티 프레스정킷 스페셜이벤트 그랜드오프닝 데이(day)마케팅 구두PR 사보 견학 웹사이트 팬클럽 동호회 공동마케팅 게릴라 마케팅 목차 5.퍼블리시티 1)문화콘텐츠 MPR에서 퍼블리시티의 중요성 2)퍼블리시티 특징 높은 공신력 매체 비용이 무료 내용통제 불가 1)문화산업정의 첫째 지적.정신적.심미적인 계발의 일반적 과정. 둘째 한 인간이나 시대 또는 집단의 특정한 생활양식. 셋째 지적인 작품이나 실천행위, 특히 예 술적인 활동으로 나눈 것이다 2)문화산업경제적가치 정보화시대에 문화콘텐츠는 고부가가치를 창출하는 대표적인 제품이라 할수있으며.문화콘텐츠의 산업적 기능이 최고의 가치로 강조되고있다.문화산업은 하나의 문화콘텐츠를 생산,유통,소비하는데 국한되지 않고.다양한분야에 파급효과를 미치고있다.그리고 어떤 산업부문보다 높은 경제적 가치를 갖고있으며 향수 발전가능성 또한 매우높다. 3)문화콘텐츠의 정의 및 유형 문화 콘텐츠란(cultur content)란 창의력, 상상력을 원천으로 문화적 요소가 체화되어 경제적 가치를 창출하는 문화상품(cultural commodity)을 의미한다.문화 콘텐츠의 창작 원천인 문화적 요소에는 생활양식,전통문화,예술 ,이야기,대중문화,신화,개인...
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