해피레포트 - [경제경영] 실버 마케팅

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :실버마케팅제출용.hwp 문서분량 : 25 page 등록인 : love3137 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.11.10 / 08.11.10 구매평가 : 다운로드수 : 5 판매가격 : 1,500 원

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실버산업의 현황과 마케팅이론의 적용 － 목차 － Ⅰ. 서론 ·······...

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실버산업의 현황과 마케팅이론의 적용 － 목차 － Ⅰ. 서론 ················································································· 1 Ⅱ. 실버산업의 현황 1. 실버소비자의 정의 ················································ 3 2. 실버산업의 개념 ····················································· 3 3. 실버산업의 중요성 ················································ 4 4. 실버산업의 특성 ····················································· 5 5. 실버산업의 유형 ····················································· 6 Ⅲ. 실버산업의 마케팅적용 1. SWOT 분석을 통한 연구 ································ 9 2. 실버산업의 SWOT 분석 ·································· 16 3. 여가 및 스포츠 부문 실버산업 ··················· 18 4. 통합적 마케팅 전략 ············································· 22 Ⅳ. 결론 ················································································· 23 참고문헌 ······································································ 24　Ⅰ. 서론 우리나라는 지속적인 생활수준 향상과 보건 의료기술의 발달로 국민들의 평균수명의 연장과 함께 노인인구가 크게 증가하고 있다. 1... Ⅰ. 서론 우리나라는 지속적인 생활수준 향상과 보건 의료기술의 발달로 국민들의 평균수명의 연장과 함께 노인인구가 크게 증가하고 있다. 1960년에는 65세 이상 노인인구가 전체인구의 2.9%에 불과했으나 2000년에는 7.3%로 고령화사회(aging society)로 진입했으며, 2020년에는 15.1%로 고령사회(aged society), 2030년에는 23.1%가 되어 초고령사회(super-aged society)가 될 전망이다. 또한 평균수명도 1985년 68.4세였으나 1995년에는 73.5세, 2000년에는 75.9세로 늘어나 2000년 기준으로 우리나라 평균수명은 UN이 분류한 선진국 수준(75.3세)을 웃돌고 있으며, 2030년쯤에는 세계 최장수 국가 대열에 들어설 전망이다. 특히 우리나라 인구의 고령화는 세계에서 가장 빠른 속도로 진행되고 있다는 점에 주목할 필요가 있다. 즉,󰡐고령화사회󰡑에서 󰡐고령사회󰡑까지의 소요 연수가 프랑스는 115년, 미국은 71년, 일본은 24년인데 비해 우리나라는 19년으로 예상되고 있어 고령사회에 대비할 수 있는 기간이 매우 짧다.(통계청, 2001) 이러한 급속한 노인 인구의 증가는 노인들의 경제적 빈곤문제, 질병과 건강문제, 역할상실과 소외문제를 발생시키고 있으며, 기본적인 사회보장의 차원을 넘어서 노인의 삶의 질 향상이라는 새로운 인식이 싹트기 시작한 2000년대 이후 더욱 심각한 사회문제로 다가오고 있다. 이러한 문제들을 해결하기 위해서 정부는 노인복지산업을 육성하고자 정책적 차원에서의 지원뿐만 아니라 민간업계의 사업다각화 차원에서의 실버산업 참여를 권장하고 있는 실정이다. 따라서 실버산업은 향후 성장잠재력이 있는 산업으로 많은 관심을 불러일으키고 있다. 결국 경제력이 없는 노인에게는 정부가 공적부조와 공적서비스를 제공해서 문제를 해결하고 경제력이 있는 노인에게는 시장경제의 원리에 입각한 실버산업을 육성하여 노인의 다양한 욕구를 충족시켜 문제를 해결해 나가야 한다는 것이다. 이러한 관점에서 실버산업에 참여 중이거나 참여를 계획하고 있는 기업들이 21세기의 실버산업에 대응하기 위해서는 소비자의 생활의식, 가치관, 욕구 등을 파악하여 실버상품을 개발함과 동시에 품질수준을 향상시켜 고령화에 따른 소비구조의 변화에 적절히 대응해 나가야 할 필요성이 있다(조희자, 2001). 즉 과거 가난과 무기력의 상징으로 여겨졌던 실버에 관한 도식적인 이미지는 점차 변화하고 있으며, 건강하고 즐거운 생활을 추구하고자 하는 노인들의 욕구가 표출되면서 이를 개발하려는 실버산업은 새로운 시장기회로 등장하고 있는 것이다(김인형, 2002). 이러한 노인들의 욕구를 발견하여 충족시키기 위해서 여가 및 스포츠 부문 실버산업은 새로운 시장기회로 등장하고 있는 것이다. 실제로 다양한 여가 및 스포츠 프로그램에 참여하는 노인의 수가 급격히 증가하는 추세이고, 배지연(2000)의 연구에 따르면, 조사대상의 88.5%가 노인교육 필요성에 동의하고 있으며, 노인들이 가장 배우고 싶은 교육내용은 기초의학상식, 노인운동, 노인의 식생활과 영양 등의 순으로 나타나 노인들이 건강 유지 및 증진에 도움이 되는 다양한 프로그램을 원하고 있음을 알 수 있다. 따라서 이제 실버산업은 주거관련 서비스뿐만 아니라 케어 서비스, 건강관련 서비스, 레저-스포츠관련 서비스, 교육관련 서비스, 안전관련 서비스, 사는 보람 부문으로 분류되어 노인을 대상으로 하는 모든 사업을 포함하고 있다(대

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