해피레포트 - [경제경영] 마케팅 커뮤니케이션 믹스 / 1. 마케팅 커뮤니케이션 믹스( marketing

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :마케팅 커뮤니케이션 믹스.hwp 문서분량 : 10 page 등록인 : skadkfl 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.10.28 / 10.04.08 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,000 원

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1. 마케팅 커뮤니케이션 믹스( marketing communicatio...

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1. 마케팅 커뮤니케이션 믹스( marketing communication mix ) 마케팅은 제조업자, 유통업자에서부터 최종 소비자나 업무용품의 사용자에 이르기까지 상품이나 서비스의 흐름을 원활히 함과 동시에 그들의 상품이나 서비스에 대한 수요를 만족하게 해주는 기업 활동이다. 마케팅은 형태효용(形態效用)에 바람직한 시간효용, 장소효용, 소유효용과 함께 작용하는 것이며 이 마케팅 영역에는 상품과 서비스의 질, 디자인, 패키징, 상품보증, 기타를 포함한 상품화의 계획, 판매가격, 크레디트 마진문제를 포함한 가격, 인적 판매활동, 광고, 판매촉진 등을 포함한 프로모션, 수송보관에 수반하는 물적 유통 등을 볼 수 있다. 그러나 마케팅은 사회적인 여건에서도 처리되는 것이 중요하다. 마케팅은 사회에 새로운 아이디어를 침투시키고 대중의 의견 창안에 작용하는 사회의 안전과 그 건전화에 직결되는 것인데 소비자와 생활자와 사용자의 이익 증대화에 기여하게 되므로 마케팅의 사회적 책임은 점점 더 중요시되고 있다는 것은 주지하는 바와 같다. 또 마케팅을 기능면에서 더 파헤치면 여기에 상품.서비스 믹스, 디스트리뷰션(공급) 믹스, 커뮤니케이션 믹스 문제가 등장한다. (1) 상품 서비스 믹스 상품제공은 잠재구매자의 태도와 행동을 결정하는 주요 영향이 요인이 된다. 상품제공에는 상품의 물리적, 실질적 속성, 패키징, 판매가격, 크레디트 조건, 보증배달, 구입 후의 판매측 서비스 기타 여러 가지 요소가 관계된다. 이들 제요소의 믹스가 마케팅의 능률화로서는 우선 중요하다. (2) 디스트리뷰션 믹스( distribution mix-유통정책 ) 제조업자에는 재판매업자의 네트워크화가 중요하며 재판매업자는 각자의 입장, 기업목표의 수행, 상품의 구비, 수송, 보관, 보증제공, 고객과의 계약 등을 행함과 동시에 메이커에게 시장정보를 제공하는 어떤 종류의 비지니스 리스크(위험)을 부담하는 것이다. 결국 마케팅 수행에서는 디스트리뷰션 제요인의 믹스가 광고주에게 중요...

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