해피레포트 - [마케팅] 사전 마케팅 개요 / 사전 마케팅 (Pre Marketing)의 이론적

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅] 사전마케팅개요.ppt 문서분량 : 16 page 등록인 : chohill 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.10.09 / 08.10.09 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 1,000 원

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사전마케팅(Pre-Marketing)의 이론적 틀, 사례연구 및 실증분...

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사전마케팅(Pre-Marketing)의 이론적 틀, 사례연구 및 실증분석 I. 연구의 목적과 범위 사전마케팅활동의 많은 사례들 - Intel의 펜티엄 칩 출시 14개월 전 제품출시 발표 - IMT2000의 신문광고(1997년 9월 30일) - PCS기업들의 사전예약가입(1997년 10월) 사전마케팅(Pre-Marketing)이란 기업이 어떤 신제품을 도입하기에 앞서 그것과 관련된 목표를 달성하기 위해 시장을 향하여 펼치는 모든 마케팅활동을 말한다. 기업은 주로 커뮤니케이션 정책을 통해 이러한 마케팅활동을 수행한다. 사전마케팅의 정의를 규명 사전마케팅의 사용도구들을 분류 해외선진기업들의 사전마케팅사례 사전마케팅의 이론적 틀 제공 실증연구를 통한 국내 기업들의 사전마케팅 실태분석 이 연구의 목적 II. 사전마케팅의 정의 기업이 어떤 신제품을 도입하기에 앞서 그것과 관련된 목표를 달성하기 위해 시장을 향하여 펼치는 모든 마케팅활동을 말한다. 기업은 주로 커뮤니케이션 정책을 통해 이러한 마케팅활동을 수행한다. 사전마케팅(Pre-Marketing) 시간적으로 신제품출시보다 앞선다 시장을 겨냥한 마케팅활동 커뮤니케이션 정책이 주요수단 구성 요소 II. 사전마케팅의 정의(구성요소) 1. 신제품이 나오기 전에 행해진다 과도기 사전마케팅단계 신제품의 도입단계 신제품의 시장도입 t- t=0 2. 시장을 겨냥한 마케팅활동이다 측정 행동 외부 내부 1 2 3 4 사전마케팅 여러 마케팅활동중에서 사전마케팅의 자리매김 3. 커뮤니케이션정책이 주요수단이다 제 품 가 격 유 통 커뮤니케이션 표적시장 사전마케팅에서의 커뮤니케이션의 전달기능 III. 사전마케팅 기존문헌연구 사전마케팅 기존문헌연구 분류 사전마케팅의 마케팅내 성격 사전마케팅을 실시하는 상황 사전마케팅을 실시하는 동기 사전마케팅 실시시기결정 영향요인 사전마케팅의 실시효과(소비자반응,경쟁사반응) 사전마케 [All2Txt Evaluation Version ONL...

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