해피레포트 - [경제경영] ( 국제 마케팅 ) 국제 마케팅의 정의 , 필요성, 국제 마케팅 성공 사례 (커피회사 네슬레의 예시를 듦)

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :(국제 마케팅) 국제 마케팅의 정의, 필요성, 국제 마케팅 성공 사례 (커피회사 네슬레의 .ppt 문서분량 : 31 page 등록인 : yesmax 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.10.09 / 08.10.09 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,000 원

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현지화 전략 현지문화 연구에 주력- 연구 개발의 중추인 1987년 로잔...

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현지화 전략 현지문화 연구에 주력- 연구 개발의 중추인 1987년 로잔의 네슬레 리서치 센터. 맛의 현지화- 유럽소비자는 맛은 씁쓸하면서 향이 풍부한 커피를 선호하는 반면 한국 소비자는 양립하기 어려운 부드러운 맛과 풍부한 향을 원해 연구 끝에 VAX 추출 비율을 조절 30여 개국 출신의 연구원 6000명 고용. 단순한 입맛을 넘어 생화학과 면역학, 공학, 식품과학, 미생물학, 생리학을 포함 한 광범위한 연구 수행. 한국 소비자의 자판기 선호에 따라 전국에 3000여개의 자체 자판기 설치 선물세트출시전략-동원산업과의 코마케팅 전개 졋逑祁쉽藪諍 -젨북한의 기근이 국제문제로 등장했던 지난 97년에는 북한 어린이 돕기 차원에 서 80톤의 이유식제품을 북한에 기증. 또한 98년과 99년에는 식량지원, 수재민 돕기 행사에 제품을 제공 둥지(nest)의 의미를 가지는 브랜드 네임과 어미새가 새끼새를 감싸는 둥지를 형상화한 로고는 뫞횬 모성애, 애정, 자연, 가족 등의 연상전달 Nestle의 기업이념( 밎ood Food Good Life 인류의 행복을 위해 노력하 겠다) 을 표현함 브랜드 국제화에 1세기 투자 - 1998년 소니의 이데이 노부유키 사장의 인터뷰에서 네슬레의 브랜드력은 소니의 벤치마킹의 대상이 될 만큼 브랜드 전략이 성공 - 일반적인 식품산업의 글로벌화의 장애를 극복코자 글로벌 브랜드 전략 채택 - 네슬레는 기업브랜드 전략과 제품 브랜드 전략의 상호연계를 강화하여 브랜 드 시너지 효과를 달성 e-bisiness 전략 인터넷을 통한 내부업무의 효율성 제고 - 조달에서 배급에 이르는 모든 운영과정을 자동화 및 통합화 - SAP과 2억 달러의 계약을 맺어 시스템을 현대화하고, 세계 각지 의 직원들과 서로...

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