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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :처음처럼의 마케팅전략 및 광고 분석.hwp 문서분량 : 14 page 등록인 : yesmax 문서뷰어 : 
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- 처음처럼의 마케팅전략 및 광고 분석- 차 례 -1. 주제 및 선정동기2....
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- 처음처럼의 마케팅전략 및 광고 분석- 차 례 -1. 주제 및 선정동기2. 출시배경(1) 진로의 성공(2) 산소주의 낮은 시장 점유율(3) 소비자의 성향 변화(4) 진로의 도수 낮추기3. 처음처럼의 도입과 컨셉(1) 처음처럼의 Ideal Point(2) 처음처럼의 브랜드 디자인(3) 알칼리 수의 특징(4) 처음처럼 광고 전략4. 처음처럼의 광고(1) 유통망 확대(2) 길거리 판촉 활동(3) 처음처럼 전용 알루미늄 용기5. 참이슬과 처음처럼의 공방전(1) 도수전쟁(2) 설탕, 소금 논쟁(3) 전기분해, 알칼리 환원수 논쟁6. 결론 처음처럼의 시사점7. 참고문헌 및 웹싸이트1. 주제 및 선정동기- 기존의 진로 독점적 소주시장에서 두산이 처음 처럼을 출시하고 이것을 소비자에게 어떻게 인지시켰는지, 그에 따른 시장 점유율의 변화가 어떠하였는지, 그리고 진로와의 경쟁구도가 어떻게 진행되었는지 알아보고자 우리 조는 처음처럼의 도입과 광고대결을 발표의 주제로 선정하였다.2. 출시배경(1) 진로의 성공진로 기업 소개 및 분석- 두꺼비 상표 진로소주는 우리 서민과 애환을 함께 하며 성장한 대표적인 장수 히트상품이다. 기쁠 때나 슬플 때나 우리 곁엔 언제나 두꺼비가 함께 했다. 진로의 역사는 일제 치하인 1924년 10월 평남 용강군 지운면에 진천양조상회(眞泉釀造商會)를 설립하면서 시작됐다. 이후 6.25 전쟁의 발발로 51년 부산에서 소주 `금련(金蓮)`을, 52년에는 `낙동강(洛東江)`을 생산했으며 1954년 6월 영등포구 신길동에서 서광주조(西光酒造)를 발족시켜 오늘날 소주의 대명사 `진로`를 탄생시키게 된다. 진로라는 제품이름은 생산지인 진지(眞池)의 `眞`과 순곡(純穀)으로 소주를 증류할 때 술방울이 이슬처럼 맺힌다 하여 `露`를 선택해 지어졌다. 창업기 진로의 상표에는 원숭이를 트레이드마크로 사용했는데 6.25전쟁...
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