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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[Product Placement] Product Placement의 역사, 유래, 특징,.hwp 문서분량 : 21 page 등록인 : yesmax 문서뷰어 : 
한글뷰어프로그램등록/수정일 : 08.10.09 / 08.10.09 구매평가 : 
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- 영상매체에서의 PPL연구 사례분석과 문제점해결을 중심으로현대에는 광고의 홍수시대라고 할 만큼 많은 광고가 직ㆍ간접적으로 우리에게 영향을 주며 우리와 같이 호흡하고 있다. 그 중에서 요즘 부각되고 있는 것이 간접광고이고 이것은 상품광고의 일종으로 직접적인 반응을 꾀하지 않는 광고라는 의미로서 브랜드명을 침투시키는 광고, 광고상품의 특질을 소구하는 광고 등을 포함하는 광의의 의미로 쓰이고 있다. 이러한 간접광고를 이용한 형태 중에 최근관심의 대상이 되고있는 PPL의 유형과 효과를 알아보고 사례분석을 통해 문제점을 도출하고 바람직한 PPL의 활용방안을 검토한다 목 차 Ⅰ.서론 1.연구배경 2.연구사 3.개념정의 4.연구목적 5.범위설정Ⅱ.본론 1.PPL의 유래와 역사 가. 용어의 유래 나. PPL의 역사 2.PPL의 효과 가. 작품의 특성 및 현실성 부각 나. 작품제작 및 홍보비용 절감 효과 다. 기업의 브랜드 이미지 상승과 매출 증대에 기여 라. 효과적인 글로벌 마케팅 수단 3. PPL의 유형 가. 노출빈도에 의한 유형(일반적 분류) 나. 노출위치에 의한 유형 다. 표현양식에 의한 유형 4. PPL의 성공적 사례 가. 작품 속에 자연스럽게 녹아든 경우 나. 매출 신장, 브랜드 홍보에 크게 기여한 경우 5. PPL의 실패 사례 가. 과도한 PPL로 인한 역효과 발생 나. PPL이 광고로서의 효과를 거두지 못한 경우 6. 문제점 도출과 PPL의 바람직한 활용방안 가. PPL이 작품에 미치는 부정적 영향 - TV드라마를 중심으로 나. PPL의 올바른...
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