해피레포트 - [경제경영] ( 인터넷과 마케팅 ) 인터넷의 발전으로 인한 마케팅의 변화와 대처 방안에 대한 레포트

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :(인터넷과 마케팅) 인터넷의 발전으로 인한 마케팅의 변화와 대처방안에 대한 레포트.hwp 문서분량 : 4 page 등록인 : yesmax 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.10.09 / 08.10.09 구매평가 : 다운로드수 : 3 판매가격 : 500 원

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♣ 토론에 들어가며 토론문제 1 ‘인터넷이 마케팅환경을 어떻게 바꾸고 있...

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♣ 토론에 들어가며 토론문제 1 ‘인터넷이 마케팅환경을 어떻게 바꾸고 있는가 ’① 정보 수집의 용이성② 온라인 판매의 증가③ 소비자 참여의 확대토론문제 2 필립 코틀러가 주장한 `4P에서 4C`로의 변화와 그 차이점은 4P와 4C의 개념 차이는 다음과 같다. 4P & 4C토론문제 3 새로운 마케팅환경에서 기업이 살아남기 위해서는 어떻게 해야 하는가 1) `다카마 히로시` 교수의 주장 2) 우리 조의 의견① ‘건실한 기업’의 이미지 구축② ‘STP 전략 분석’의 강화♣ 토론에 들어가며 우리 나라는 세계적인 인터넷 강국이다. 인터넷 속도와 사용 인구 수, 또는 인구 대비 PC보유 대수 측면으로 보아도 공인된 IT강국이라 할 수 있으며, 이러한 인터넷의 급속한 발전은 개인의 일상 생활 뿐 만 아니라 경제 활동에도 폭넓은 영향을 미치고 있다. 토론 제시문에서는 경제 전반에 있어 많은 변화를 가져온 `인터넷`이 소비 생활 패턴의 변화를 야기시켜, 각종 정보에 밝으며 경제 활동에 대한 요구 수준이 한층 더 높아진 `똑똑한` 소비자를 양산하였다고 기술하고 있다. 이에 필립 코틀러는 소비자들의 소비 패턴 변화에 따른 기업 마케팅의 환경 변화가 필요하다고 주장한다. 따라서 우리 조는 토론을 통하여 이러한 마케팅 환경 변화에 대한 기업의 대처 방향을 알아보도록 하겠다.특성전통적 마케팅인터넷 마케팅특성 전통적 마케팅인터넷 마케팅고객에대한관점대상자동반자커뮤니케이션개념일방향적쌍방향적마케팅 개념판매 지향적고객 지향적미디어 개념BroadcastingNarrowcasting마케팅시스템거래형,관계형 시스템연결 마케팅활용 매체대중 매체On-line 매체마케팅 전략매스 지향적 전략쌍방형 마케팅 전략유통의 성격제품 판매 지원 수단고객 접점 수단마케팅 목표매출의 극대화고객 만족 극대화유통 경로 관리제품에 적합한 경로 선택고객 확보 및 연결수단경쟁력 원천브랜드 자산고객 자산주요 기반 관리경영 자원 및 인력...

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