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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :2프로 광고분석과 미래.doc 문서분량 : 3 page 등록인 : fancase 문서뷰어 : 
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- 1. 도입기 (1) 전략 제품수명주기상 도입기에는 무엇보다도 브랜드에 대한 호기심을 키워주면서 새로운 의 탄생을 알려주는 것이 필요했다. 핵심 타겟인 18세-22세 사이의 여성에게 어필 할 수 있는, 그들만이 공감할 수 있는 상황을 통해 2%를 자연스럽게 제시함으로써 제품명에 대한 타겟의 인지도를 이러한 목표 달성을 위해 ‘2%는 다른 음료로는 채울 수 없는 마음속 갈증까지도 채워주는 새로운 감각수(水)로 소비자에게 제시했다. 타겟은 18-22세 여자로 정했다. 그들은 건강 미용을 생각해서 주로 주스,우유를 주로 마시면서 음료선택에 있어서는 건강 패션지향성이 강한 층이다. 따라서 자극적이거나 단맛이 강한 음료에 대해서는 회피경향이 높았다. 독특한 브랜드를 소비자의 머리 속에 각인 시키기 위해서는 2%의 개념을 소비자에게 어떻게 제시하느냐 관건이었다. 2%는 기존의 음료 물과는 다른 차별적인 수치(맛에서 느끼는 물리적인 차이)이며 기존의 음료 물로는 채울 수 없는 감성적인 만족 지수(이미지 차이)로 제시했다. 따라서 제품의 물리적인 차이를 감성적인 차별로 나타내 줌으로써 제품의 특징과 브랜드를 자연스럽게 연결시키고자 했다. 이 메시지는 타겟이 충분히 공감할 수 있는, 실제 있을 법한 상황을 통해 제시됨으로써 그들의 공감대를 이끌어내고자 했다. 4대 매체 광고와 함께 1999년7월1일 발매와 동시에 타겟 접촉도가 높은 CA-TV, 음악채널과 극장광고 대소비자 판촉행사(에피소드응모, 퀴즈, 모델선발대회)를 병행했다. 특히 2% 에피소드 공모는 소비자들로 하여금 제품명에 대한 관심을 높여주는 계기가 되었으며 모델선발대회는 타겟의 밀집지역에서 시음과 병행하여 실시함으로써 그들의 시선을 최대한 끌어 모을 수 있었다. 1차 TV-CM은 출시 후 2달 정도 방영되었다. 브랜드에 대한 인지도는 가파른 상승곡선을 타고 있었으나 이에 만족 할 수 없었다. 매출목표 월25億에는 모자랐기 때문이다. 즉시 2차 광고의 제작에 들어갔다. 즉각적인 구매가 이루어지게...
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