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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :하우젠, 하우젠 2002년 .hwp 문서분량 : 12 page 등록인 : fancase 문서뷰어 : 
한글뷰어프로그램등록/수정일 : 08.09.08 / 08.09.08 구매평가 : 
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- 하우젠 2002년 8월 삼성전자에서는 소비자 생활수준의 향상과 라이프 스타일의 변화에 맞춰 고가의 프리미엄 제품인 백색 가전 통합 브랜드 하우젠(HAUZEN)을 출시했다. 국내에서 최초로 인테리어 개념까지 포함하는 브랜드이기 때문에 하우젠의 출시는 국내 가전제품 시장을 한 단계 업그레드 시켰다. 또한 삼성이라는 기업 브랜드를 버리고 하우젠(HAUZEN)이라는 개별 브랜드만을 노출시키며 백색 가전의 확고한 브랜드로 자리매김 하였다. 그렇다면 하우젠이란 무엇인가 하우젠(HAUZEN) = `HAUS`+`ZENTRUM` = ‘집’+‘중심’ = ‘생활의 중심’ 현대 사회가 점점 더 디지털화 되고, 소비자의 생활수준이 향상되면서 가전제품은 더 이상 먹고 사는데만 필요한 필수품이라는 이미지를 점점 탈피하고 있었다. 그러나 기존의 가전제품을 보면 백색가전이라는 이미지를 벗어나지 못했다. 삼성은 이 틈새를 파고 들어 다른 전자제품과 그리 차별이 되지 않은 백색가전을 명품화, 고급화 했다는 데 의의가 있는 것이다.그렇다면 어떤 방법으로 하우젠이라는 브랜드를 런칭하여 백색가전을 명품화, 고급화했을까 우선 하우젠 디자인을 살펴보자. 런던 구성 COMPOSIT10N LONDON 1940-42년이 디자인은 모더니즘의 네덜란드의 추상화의 대표적 화가인 몬드리안의 작품이 떠오를 것이다. 이러한 모더니즘 미술 작품은 일반 사람들이 알기 힘든 단지 예술이었으나, 하우젠은 이런 몬드리안의 심플하면서 고풍스러운 깔끔한 이미지를 제품에 치환함으로써 백색가전에 지나지 않았던 가전제품을 고급화, 개성화, 예술화, 명품화 시킨 것이다. 우리는 보고서에서 위와같은 예술의 이미지를 제품의 이미지로 치환한 하우젠의 시장 환경 분석, 제품의 STP와 4P를 언급하고 설문조사 결과를 토대로 하우젠이 세계 초일류 브랜드가 되기 위해선 어떠한 브랜드 이미지를 쌓아야 할지를 알아 볼...
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