-
-
카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :오피러스마케팅200303.hwp 문서분량 : 4 page 등록인 : fancase 문서뷰어 : 
한글뷰어프로그램등록/수정일 : 08.09.08 / 08.09.08 구매평가 : 
다운로드수 : 2 판매가격 : 500 원
미리보기
- 같은분야 연관자료
- 보고서설명
- 1.오피러스 마케팅 전략■ 독립브랜드 마케팅 오피러스는 기아차 로고와 명...
- 본문일부/목차
- 1.오피러스 마케팅 전략■ 독립브랜드 마케팅 오피러스는 기아차 로고와 명칭을 배제하고 차명만을 사용하며 별도의 마케팅 활동을 전개한다. 이는 도요타의 렉서스가 독립브랜드 마케팅으로 큰성공을 거둔 사례가 있으나 우리나라 자동차 업계에서는 처음 시도되는 마케팅 전략으로 눈길을 끈다.(브랜드 차별화)■ 고급화 전략 오피러스는 자유분방한 30-40대 밴처 기업가, 50대 이상의 성공한 최고경영자(ceo) 명품을 선호하는 남녀전문직 종사자를 주요 타겟으로 삼아 품격있는 마케팅을 전개할 계획이고, 오피러스가 가진 고급 세단의 이미지를 강화하기 위해 특히 강남매장을 중심으로 매장 고급화작업도 추진하고 있는 것으로 알려졌다. 또한 다른 승용차와 플랫폼을 공유하지 않고 신규플랫폼을 사용, 최고의 품질을 확보했으며 고급컬러인 흑장미색을 브랜드화해 차의 이미지를 한층 고급화시킨다는 전략이다.■ 공격적인 마케팅 오피러스는 현재 sbs에 방영중인 미니시리즈 올인에 ppl로 제공되고 있으며 각종 골프대회 협찬과 드라마 등을 통해 저명인사, 기업인 등에게 차량을 제공하는 vip 마케팅을 전개하는 등 이제까지 국내 대형승용차 생산업체들에게서는 볼 수 없었던 공격적인 마케팅이 눈길을 끈다.■ 고객과의 관계마케팅 강화 오피러스는 전용 콜센터 및 웹사이트를 구축하고 ‘오피러스 멤버쉽 프로그램’을 운영하며 사전예방 서비스 시스템인 ‘프리케어 서비스도 실시, 고객 서비스를 강화하고 있다.그외에 기아는 오피러스 출시를 앞두고 차명 공모, 엠블렘 공개 등 대대적인 이벤트를 실시해 새차 출시 붐을 조성하는 등 그전에 국내 생산업체들에서 볼 수 없었던 적극적이고 공격적인 마케팅 활동이 눈길을 끈다. 2. 오피러스만의 특징■ 스타일외관스타일은 모던하고 세련된 유러피안 스타일을 추구해 고급스러움과 세련된 품격을 실현했으며 인테리어는 고급스럽고 편안한 느낌을 주도록 디자인했다. ■ 파워트레인고성능, 고효율, 환경 친화적인 3,00...
구매평가
| 구매평가 기록이 없습니다 |
- 보상규정 및 환불정책
-
· 해피레포트는 다운로드 받은 파일에 문제가 있을 경우(손상된 파일/설명과 다른자료/중복자료 등) 1주일이내 환불요청 시
환불(재충전) 해드립니다. (단, 단순 변심 및 실수로 인한 환불은 되지 않습니다.)
· 파일이 열리지 않거나 브라우저 오류로 인해 다운이 되지 않으면 고객센터로 문의바랍니다.
· 다운로드 받은 파일은 참고자료로 이용하셔야 하며,자료의 활용에 대한 모든 책임은 다운로드 받은 회원님에게 있습니다.
저작권안내
보고서 내용중의 의견 및 입장은 당사와 무관하며, 그 내용의 진위여부도 당사는 보증하지 않습니다.
보고서의 저작권 및 모든 법적 책임은 등록인에게 있으며, 무단전재 및 재배포를 금합니다.
저작권 문제 발생시 원저작권자의 입장에서 해결해드리고 있습니다. 저작권침해신고 바로가기
보고서의 저작권 및 모든 법적 책임은 등록인에게 있으며, 무단전재 및 재배포를 금합니다.
저작권 문제 발생시 원저작권자의 입장에서 해결해드리고 있습니다. 저작권침해신고 바로가기
