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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :아침햇살 새로운 마케팅 전략.hwp 문서분량 : 6 page 등록인 : fancase 문서뷰어 : 
한글뷰어프로그램등록/수정일 : 08.09.08 / 08.09.08 구매평가 : 
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- ‘아침햇살‘의 새로운 마케팅 전략안아침햇살 출시 배경음료시장으로 진출하기로 한 웅진식품은 기존의 음료시당에 대한 분석을 시작했고, 기존의 음료시장이 탄산음료와 오렌지음료 두 부분으로 이루어져 있다는 결론을 냈다. 그럼 이런한 음료시장에서 어떤 상품으로 승부수를 띄어야 할 것인가 탄산음료, 오렌지 음료등은 거의 한국적인 음료가 아니었다. 이렇게 한국적인 음료가 부족한 시장상황에 건강까지 생각하는 현대 소비자의 욕구를 만족시켜 줄 만한 음료 또한 부족하다는 것을 기회로 포착했다. 또한 출시 당시 쌀의 수요가 엄청난 공급을 따라 가지못하여 쌀소비 캠페인 붐이 일어날 상황이었다. 이러한 여러 시장산황을 분석해 기회로 삼아 웅진식품은 쌀과 현미로 만든 ‘아침햇살’을 출시하게 된다. 쌀음료‘아침햇살’을 출시하면서 새롭게 곡물음료 시장이라는 범주가 생긴다. 영양소가 풍부한 곡류로 만든 점과 무색소 무설탕 무방부제 등을 강조하며 건강에 관심이 많은 현대인들을 집중 공략했다．출시 1년만에 30여종에 가까운 유사제품이 출시될 정도로 폭발적인 인기를 모았으며 만성적자에 시달리던 웅진식품이 흑자기업으로 탈바꿈하는 데 일등공신의 역할을 했다． ‘아침햇살’은 틈새시장을 공략해 성공했다고 볼 수 있다.아침햇살은 웅진식품의 쌀음료 아침햇살은 99년 1월 국내에서 처음 개발돼 쌀음 료 돌풍을 일으키며 국내에 경쟁적인 쌀음료 출시 붐을 일으킨 주역이다. 아침햇살은 무설탕, 무방부제, 무색소 제품으로 지하 170m 이하에서 뽑아낸 깨끗한 천연 암반수로 만들어 맛이 깨끗하며, 무탄산이라 자 극적이지 않은 부드러운 맛으로 마실수록 당기는 게 특징이다. 잘 정제된 쌀과 현미를 볶은 후 효소 분해시켜 맑은 액을 얻어 만든 100% 쌀음료로 타 음료와는 차별화 되는 특징이 있다.출시 첫해에 매출액 400억원을 기록하며 히트상품 반열에 올라서자 유사 제품들이 30여 곳에서 우후죽순으로 쏟아져 나와 음료시장에 새 로운 카테고리인 쌀음료시장을 형성시켰다. 아침햇살의 유사 제...
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