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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :마케팅조사, Ⅰ 서 론▲ 마케팅.hwp 문서분량 : 8 page 등록인 : fancase 문서뷰어 : 
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- Ⅰ 서 론▲ 마케팅조사 의의 기업이 마케팅과 관련하여 정보를 체계적으로 획득하고 객관적으로 분석, 보고하는 일련의 공식적인 과정으로 기업은 환경의 변화에 따라 그 지향성도 생산지향성에서 판매지향성, 마케팅지향성, 사회적 마케팅지향성 쪽으로 점차 옮겨짐에 따라 마케팅관리자에 대한 기대와 그의 책임이 확대되기에 이르렀고, 이에 따라 마케팅관리자의 의사결정은 중요한 의미를 가지게 되었다. 이러한 요청에 대응하여 마케팅 의사결정에 도움을 주는 정도를 공식적으로 획득하는 수단이 나타나게 되었는데 이것이 곧 마케팅 조사인 것이다. 오늘날의 마케팅조사는 마케팅 관리상 확대되는 위험 속에서 마케팅 의사결정의 합리화를 위하여 하나의 도구로서 성립 발달하기에 이르렀다. 마케팅의 기능으로는 기본적으로 기업이 마케팅 정보를 수집 분석 제공하는 것으로서 결국 마케팅 관리자의 의사결정을 조성 내지 합리화하는 기능을 담당하며, 마케팅의 목적은 동태적으로 변화하는 경영환경 가운데에서 소비재의 경우는 소비자의 생활에 도움이 되는 상품이나 서비스를 제공하고, 자본재나 생산재의 경우는 그것을 필요로 하는 기업 또는 고객에게 유용한 상품이나 서비스를 제공하면서 스스로 기업의 성장을 도모하기 위한 통합적 활동을 전개하는 데 있다. 따라서 마케팅 조사는 마케팅활동에 관한 의사결정을 위하여 필요한 정보를 수집하고 해석하여 마케팅 관리자에게 제공하는 활동이다. 이것은 마케팅조사가 자료를 단순히 획득하는데 그치지 않고 자료 수집이후에 그 자료를 분석하여 유용한 정보로 만들어야 함을 의미한다. Ⅱ 본 론▲ 마케팅조사의 유형마케팅조사는 예비조사, 본조사, 성과측정조사 등의 크게 세가지 유형으로 분류될 수 있다. 예비조사 마케팅관리자가 의사결정을 하여야 할 상황을 잘 이해하지 못하거나 대응방안을 찾아내기 못한 상태에서 실시된다. 따라서 예비조사의 주요목적은 모호하게 드러나 문제와 기회를 분명히 밝히고 상황에 영향을 미치는 요소들을 보다 잘 이해하여 실행 가능...
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