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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :tv광고, Ⅰ. 서론1. 연구.hwp 문서분량 : 30 page 등록인 : fancase 문서뷰어 : 
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- Ⅰ. 서론1. 연구의 배경과 목적 우리 생활은 정보기술의 발달과 함께 급속도로 변해가고 있다. 이러한 변화 가운데 아마도 컴퓨터, 특히 컴퓨터간의 접속을 토대로 한 인터넷이 가장 두드러지는 현상이라 할 수 있을 것이다. 각종 언론 즉 TV, 잡지, 심지어 일간지들은 매일 사이버 세계에 대한 기사를 취재하고 있을 만큼 인터넷은 기술 차원을 떠나 이제 우리 생활에서 문화의 한 부분으로 변해가고 있다. 따라서 이러한 기술이 단기적 또는 장기적 의미가 무엇인지 여러 방면에서 생각을 해야한다. 특히 신기술은 기존의 매체들에 여러 경쟁적인 위협을 줄 수 있기 때문에 그 여파를 신중히 그리고 정확하게 분석해야 한다. 이러한 맥락에서 본 연구는 구체적으로 인터넷광고와 TV광고를 중심으로 연구의 방향을 설정하였다. TV광고의 경우 기존의 광고 틀을 벗어나 다양한 장르의 광고 변신을 시도하고 있다. 이는 항상 새롭고 남다른 것을 선호하는 지금의 소비자층을 분석하여 이루어진 결과라 볼 수 있다. 따라서 기존의 제품 정보 광고보다는 이미지 광고를 중심으로 소비자들의 흥미를 유발하고 이는 마케팅 전략으로 가장 손꼽히고 있는 실정이다. 하지만 이러한 이미지 광고로의 전환이 단순히 흥미로 끝나서는 안될 것이다. 그렇기에 기업주들은 다양한 시도를 하고 있는데 그중 가장 효과를 거두고 있는 방안이 바로 인터넷 광고와 TV광고의 융합현상이다. 인터넷시장은 이미 1억이 넘는 사용자들을 자랑하고 있으며 이에 따른 전자 상거래의 규모 역시 현재 약 12억 달러에 육박하고 있는 실정이다. 이렇게 본다면 인터넷시장 역시 제품광고에 있어 가장 큰 동질적인 시장이라고 볼 수 있다. 이와 같은 사실에 입각해서, 본 연구는 기존의 매체에서도 가장 효용도가 높았던 TV광고와 인터넷광고의 효과대비를 ‘JUNE’광고를 통해 개별적으로 알아보고 또한 ‘JUNE’광고를 홍보함에 있어 두 매체를 동시에 사용하였을 때 소비자들의 구매 의욕을 비교해 보고자 한다. 이에 따라 두 ...
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