해피레포트 - [마케팅] 스포츠 마케팅의 국내 사례 / 스포츠 마케팅의 국내 사례 스포츠 마케팅은

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스포츠마케팅의 국내 사례스포츠 마케팅은 스포츠를 직·간접적으로 활용해 돈...

본문일부/목차
스포츠마케팅의 국내 사례스포츠 마케팅은 스포츠를 직·간접적으로 활용해 돈을 만들어 내는 고부가가치형 사업이다. 최근들어 미디어수단으로서 스포츠의 가치가 더욱 높아짐으로써 스포츠는 기업의 새로운 커뮤니케이션수단으로 각광을 받고 있다.이정훈 한국경제신문기자 사람이 모이는 곳이면 돈이 모인다. 사람은 어느 곳에 모일까. 신나고 재미있는 곳이다. 그렇다면 신나고 재미있는 것은 무엇인가. 바로 스포츠다. 신나고 흥미로운 축제인 스포츠에 누구나 관심을 갖고 시간과 노력을 들인다. 따라서 이 스포츠에 돈을 투자하면 몇배 몇십배의 과실이 열린다.이 때문에 스포츠마케팅이라는 것이 생겨났고 많은 기업들이 너도 나도 여기에 진출하고 있다. 스포츠 마케팅은 스포츠를 직·간접적으로 활용해 돈을 만들어 내는 고부가가치형 사업이다. 최근들어 미디어수단으로서 스포츠의 가치가 더욱 높아짐으로써 스포츠는 기업의 새로운 커뮤니케이션수단으로 각광을 받고 있다. 그에 따라 스포츠마케팅의 비즈니스 기회는 급격히 확대되고 있다.스포츠마케팅은 그 성격상 당장 돈과 연결되지는 않더라도 언젠가는 거대한 황금과일이 돼 주인에게 보답한다. 황금과일을 맺는 이 스포츠마케팅사업을 기업들이 가만히 둘 리 없다.우리 기업들도 스포츠 마케팅의 중요성을 새삼 깨닫고 본격적으로 뛰어들고 있다. 미국이나 일본등 선진국에 비해서는 한참 늦었지만 이제 국내에서도 스포츠 마케팅사업의 용틀임이 시작됐다.지난 6월 1일, 경기도 용인의 레이크 사이드골프클럽. 이 곳에서는 4일간 일정의 현대 마스터스 국제골프대회의 마지막날 경기가 펼쳐지고 있었다. 주변에 운집한 3만 여명의 갤러리(관중)들의 눈에는 홀마다 세워진 현대자동차입간판과 캐디복에 새겨진 현대자동차로고가 수시로 들어왔다.그러나 더욱 중요한 것은 이 대회가 TV에 3차례나 중계되면서 수많은 시청자들의 눈과 귀에 자연스럽게 현대자동차의 로고와 브랜드가 들어갔다는 점이다. 또 일간신문에는 관련기사가 사진이 연일 대서특필됨으로써 현대자...

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