해피레포트 - [마케팅] 스포츠 마케팅과 스포츠 스폰서십 / 스포츠 마케팅 스포츠 마케팅과 스포

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅] 스포츠마케팅과 스포츠 스폰서십.hwp 문서분량 : 7 page 등록인 : chohill 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.08.29 / 08.08.29 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 1,500 원

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스포츠 마케팅스포츠 마케팅과 스포츠 스폰서십 (Sports Marketi...

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스포츠 마케팅스포츠 마케팅과 스포츠 스폰서십 (Sports Marketing & Sports Sponsorship) 경제 불황과 정치 혼란의 어려움 속에서도 온 국민을 열광과 환희로 이끌었던 사건들이 있었다. 일본 프로야구 나고야의 태양 선동열과 미국 LA다저스의 박찬호, 그리고 차범근 감독이 이끄는 월드컵 최종예선에서의 승전보 등이 연일 매스컴을 통해 전파되면서 스포츠 팬들뿐만이 아닌 전 국민들에게 실로 스포츠의 위력을 한껏 나타낸 한해 였다. 이처럼 스포츠가 사회에 미치는 영향이 커지면서 기업에서는 스포츠와의 연계를 통해 새로운 수익을 창출하려하게 되었고, 새로운 커뮤니케이션 전략을 위한 마케팅 툴로써 스포츠팀, 선수, 스포츠 이벤트 등을 활용하게 됨으로써 스포츠 마케팅이 대두되게 되었다. 이러한 스포츠 마케팅은 `스포츠 자체의 마케팅`과 `스포츠를 이용한 마케팅`으로 분류되고 있는데, 미국, 일본 등 스포츠 선진국에서는 기업의 커뮤니케이션 수단으로서 스포츠 마케팅을 `스포츠 스폰서십`으로 부르고 있고, 그에 대한 연구도 활발히 진행되고 있는 실정이다. 그러므로 여기에서는 스포츠 마케팅과 스포츠 스폰서십에 대한 전반적 이해의 틀을 넓혀보고자 한다. 1. 개요 오늘날 스포츠는 그 사회적 역할이 확대되면서 새로운 산업으로 급 부상하고 있다. 이는 소득증대에 따른 교육수준의 향상과 건강에 대한 관심의 고조로 스포츠에 대한 국민의식 구조와 생활양식의 변화가 스포츠 산업의 새로운 활로를 열어주고 있음을 시사하고, 뿐만 아니라 국내에서는 `86아시아경기대회`와 `88서울올림픽대회`등을 성공적으로 치르고, 대규모의 국제대회의 개최와 프로스포츠의 활성화와 대중화로 인하여 스포츠는 우리 생활의 중요한 부문이 되었다. 그리고 2002년 월드컵 유치를 계기로 스포츠가 기업마케팅의 꽃으로 등장하면서 스포츠 관련산업의 눈부신 성장이 예상되고 있다. 이미 1988년 올림픽을 통해 총소요비용 60억 달...

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