해피레포트 - [마케팅] 스포츠 마케팅의 이해 / 스포츠 마케팅의 이해Ⅰ. 서론 지난96년

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅] 스포츠 마케팅의 이해.hwp 문서분량 : 9 page 등록인 : chohill 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.08.29 / 08.08.29 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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스포츠 마케팅의 이해Ⅰ. 서론 지난96년 6월 1일 2002년 월드컵 축...

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스포츠 마케팅의 이해Ⅰ. 서론 지난96년 6월 1일 2002년 월드컵 축구대회가 한국과 일본에서 공동개최되는 것으로 최종결정이 난 이후 우리나라에서 스포츠 마케팅이라는 말이 한동안 유행어라도 된 것처럼 자주 언급되었다. 언론에서도 특집기사를 싣는등 스포츠마케팅에 대한 관심이 매우 높아졌다. 그러나 우리나라에서 이 분야의 전문가는 거의 찾아보기 힘든 실정이고, 그 결과 스포츠 마케팅에 대한 개념적인 혼 란은 물론 어떤 분야를 어떤 형태로 다루고 있는지도 잘 알려져 있지 않다. 여기서는 스포츠 마 케팅에 대한 이해를 돕기 위해 스포츠 마케팅의 발전과정을 먼저 살펴보고 스포츠 마케팅의 정 의, 장점, 목표 및 형태등을 소개하고자 한다.1. 스포츠 마케팅의 발달사역사적으로 스포츠가 사회에서 담당해 온 역할을 살펴보면 다섯가지로 요약할 수 있다. 첫째는 제사의 일환 또는 의식으로서 종교적 역할이고 둘째는 전쟁이나 투쟁의 대체물로서 정치적 역할,셋째는 즐기는 기능으로서 오락적 역할, 넷째는 사회성 함양을 위한 교육적 역할, 마지막으로 건강유지를 위한 건강적 역할 등이다.스포츠 마케팅은 이 중에서 스포츠의 오락적 역할에 주목하여 발달된 분야라고 할 수 있다. 흔 히 스포츠를 즐긴다고 할 때 하나는 참여 스포츠로서 직접하는 능동적 스포츠를 말하고, 다른 하 나는 경기장을 찾거나 미디어를 통해 보면서 즐기는 관람 스포츠(수동적 스포츠)를 말한다. 특히 오늘날의 스포츠마케팅은 스포츠의 ‘미디어 가치’에 의해 창출된 상품으로서의 스포츠를 전제로 하고 있다. 그러면 먼저 스포츠의 미디어 가치에 대해 살펴보기로 하자. 스포츠는 언론매체에서 뉴스와 함 께 가장 사실성이 있는 쟝르이며 뉴스로서의 가치도 갖고 있어서 고정적으로 보도되기 때문에 사실성이 크다는 매력 외에 매체 노출도에 있어서도 큰 장점을 갖고 있다. 스포츠는 또한 영상 커뮤니케이션 시대인 오늘날의 상황에도 잘 부합되는 면을 갖고 있다. 즉 움직임이 많고 역동적 이며 이해하...

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