해피레포트 - [] 마케팅 리서치

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :(요약본)마케팅 리서치.hwp 문서분량 : 15 page 등록인 : yunsung80 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.08.08 / 08.08.08 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,000 원

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보고서설명
1. 언 호수 건너기 - 왜 마케팅 리서치인가? 2. 지피지기면 백팔번뇌? - 마케팅 리서치의 기초 작업 3. 내 머릿속 토네이도 - 리서치의 방향 설정 4. 골라먹는 재미가 있다 - 2차 데이터를 통한 자료수집 5. 등잔 밑을 밝혀라 - 나와 경쟁자를 알기 위한 1차 데이터 수집 6. 확실한 도우미, 인터넷 - 인터넷 마케팅 리서치 7. 마음으로 들어가는 길, 앙케트 - 1차 데이터의 설문조사 방법 8. 질문의 수준으로 사람을 평가하라! - 앙케트의 작성 9. 유원지의 풍차는 전기로 돌아간다 - 자료의 분석과 해석 10. SOS를 보내야 하는 이유 - 전문가에게 의뢰할 때 11. 마케팅 리서치의 맵, 기획 - 기획은 누구에게나 필요하다 12. 리서치의 끝은 새로운 시작 - 마케팅 리서치 이후의 마케팅

본문일부/목차
새로운 제품이나 서비스를 출시할 때 : 성장하는 사업을 경영하고 있을 경우 어느 시점에는 새로운 서비스를 추가하고 제품 라인을 확장하거나 매장을 늘리고 싶은 마음이 생길 것이다. 마케팅 리서치는 이러한 일들을 성공적으로 완수하고 비용이 많이 드는 실수를 피할 수 있도록 도움을 준다. 마케팅 리서치는 특히 사업을 확장하고자 할 때 중요하다. 처음으로 기업을 운영하는 사람들은 어차피 새로 시작하는 것이니까 별로 잃을 것도 없고 직감과 본능에 따라 회사를 끌고 나가는 것이 낫다고 생각할 수 있다. 그러나 사업을 확장하면 이윤이나 명성 등 많은 것을 잃을 수 있고 심지어 그 존립마저 위협받을 수 있다. 기존의 사업을 유지하고자 할 때 : 기존의 사업을 ‘있는 그대로’ 유지하는 가장 좋은 방법은 계속 이익을 내면서 시장에서 항상 최고의 위치에 머무는 것이다. 그러나 그렇게 하기 위해서는 마케팅 리서치가 필요하다. 마케팅 리서치는 구매자가 무엇을 원하고 그들의 요구가 어떻게 변하는지 파악하는 데 도움을 준다. 또한 사업을 세밀하게 조정하고 서비스를 향상시키고 방향 감각을 높여주며 새로운 광고 비결을 알려주는 등 기존의 또는 잠재 구매자들이 원하는 요구에 반응할 수 있도록 도와준다.

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