해피레포트 - [경영] 공익광고의 변천사와 문제점

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :광고발달사보고서111.hwp 문서분량 : 12 page 등록인 : image 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.07.13 / 08.07.13 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,200 원

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보고서설명
공익광고의 변천사와 문제점

본문일부/목차
1.서론 1.공익광고의 개념 (1)공익광고의 이념 (2) 공익광고의 목적 (3) 공익광고의 발생배경 2.공익광고의 사회적 필요성 2.본론 1. 공익광고의 역사 (1)초기공익광고의 역사 (2)미국과 한국의 초기광고 1) 미국의 공익광고 2) 한국의 공익광고 (3) 우리나라 시대별 공익광고 1)80년대의 공익광고 2)90년대 전반 3)IMF~90년대 후반 4)2000년 이후 3.결론 1.공익광고의 문제점 2.공익광고의 개선점과 방안 1 서론 1.공익광고의 개념 공익광고는 상업성이 배제된 사회현상과 시대상을 방영하고 공익적 메시지를 통해 국민을 계도하는 기능을 갖고 있다. 일반 광고가 개인이나 기업의 이익을 위해 행해지는 커뮤니케이션인 반면 공익광고는 사회 전체의 이익을 보호하고 그 발전을 위해 광고가 가지고 있는 뛰어난 설득 커뮤니케이션의 힘을 활용하여 우리사회가 펼치는 의식개혁 캠페인이다. (1)공익광고의 이념 공익광고의 기본이념은 공익광고의 전반적인 성격을 규정한다고 할 수 있는데, 이러한 기본 이념은 한국방송광고공사의 「공익광고 평가 조사」에 따르면 아래와 같다. ① 휴머니즘 : 오늘날 고도산업 사회의 물질문명 추구는 여러 면에서 많은 사회문제를 야기 시켜 인간소외현상과 인간성 상실 등 많은 부작용을 낳고 있다. 이에 인간 존중의 정신에 입각하여 인간과 사회에 대한 깊은 애정을 갖도록 함으로써 궁극적으로 인간존엄성 회복을 실현하는 것이다. ② 공익성 : 공익광고는 근본적으로 사회전반의 공공문제를 테마로 선정하여 광고가 갖는 힘과 사회적 기능으로서 문제해결을 통하여 실질적으로 잠재적으로든 공공의 이익을 추구하는 것이다. ③ 범 국민성 : 공익광고는 어느 특정대상 층에 소구하는 것이 아니다. 항상 일반 공중의 협력 없이는 해결할 수 없는 일상적인 우리 주변의 구체적이고 중요한 문제를 채택하고 그 문제 해결을 통해 공공의 이익을 실현하고자 모든 국민을 대상으로 소구하는 것이다. ④ 비 영리성 : 공익광고는 일체의 영리를 배제하고 자발적인 봉사정신에 의해 광고라는 수단을 통하여 사회를 위하여 봉사하려고 하는 비 영리성을 띠어야 한다. ⑤ 비 편파성 : 어느 특정 지역이나 기업 및 사회단체 또는 종교단체의 편파적인 이해관계자나 이념 등을 배제하여 어느 쪽에도 구애됨이 없이 공공의 입장에서 사회적인 책임을 인식하여 광고 커뮤니케이션을 통해 공공을 위해 공익광고를 실시하는 것이다. ⑥ 합리성 : 공익광고는 그 나라의 역사적, 문화적, 정치적 성격에 합리적으로 부응하여야 한다. ⑦ 비 정치성 : 정치적 단체에 의해 정치적으로 사용되는 것을 절대 배제하여 엄정한 정치적 중립을 지켜나감으로써 공익광고의 비 정치성을 분명히 해야 한다. (2) 공익광고의 목적 공익광고와 대별되는 상업광고, 즉 제품광고는 상표 충성도를 자극하고 구매습관을 변화시키며 제품 이미지를 제고시키는 것을 목적으로 한다. 이에 반해 공익광고는 사회문제에 초점을 두고 행동습관의 변화와 공익을 위한 태도의 향상을 그 목적으로 한다. Laczuiak(1977)는 공익광고의 목적에 대해 공익광고는 기업이 정당한 경쟁(competition),

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