해피레포트 - [경영] 현대 소비 패턴 변화에 따른 모델 매력도 와 브랜드 태도 고찰.

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2000년도 이후 대한 민국의 소비 패턴은 계속해서 급속한 변화를 겪어 왔다. 가장 큰 시작은 인터넷 통신망이 전국민의 필수품으로 자리잡았기 때문이다. 과거에는 소비자가 브랜드에 대한 직접적인 접촉을 하기 위해서는 최소한의 시간과 돈을 투자해야 하는 과정이 필수적이었다. 매체를 통해 구매욕구가 생긴 제품을 시장에 직접 찾아가서 구매해야 했기 때문에 소비자는 제한된 정보 가운데 판단할 수밖에 없었는데 그러한 상품과 소비자의 거리를 채워주는 가장 중요한 요소로는 모델이 자리 잡게 되었다. 모델은 제품에 대한 부족한 정보와 가격만족도를 모델 고유의 호감도와 신뢰도로 중화시키는 역할을 담당했다. 그러하기에 브랜드 이미지는 모델에 수동적으로 형성되기 마련이었다.

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[경영] 현대 소비 패턴 변화에 따른 모델 매력도 와 브랜드 태도 고찰.