해피레포트 - [마케팅] `처음처럼` 마케팅분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :‘처음처럼’ 마케팅분석.hwp 문서분량 : 18 page 등록인 : hgkang 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.07.03 / 08.07.03 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,500 원

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보고서설명
진로의 참이슬과 경쟁하고 있는 두산의 처음처럼에 관한 마케팅분석입니다.

본문일부/목차
-목 차- -대한민국 소주시장 <깨지지 않는 철의 아성 “진로” 와 두산 및 지방업체의 도전> <사회적 트렌드의 변화에 맞춰 부는 부드러운 소주 경쟁 격화> ▷ 두산주류BG 기업소개 -국내 환경 분석 1) 사회ㆍ문화적 환경 2) 경제적 환경 3) 정치적ㆍ제도적 환경 4) 소비 성향 분석 ○ ‘처음처럼’ 5P 분석 ○ ○ ‘처음처럼’ STP 분석 ○ 국내 환경 분석 1) 사회ㆍ문화적 환경 (a) 음주문화의 변화 과거 ‘취하지 않으면 술을 마신거 같지 않다’ ‘많이 마시고 취 하자` 의 기본적인 음주에 대한 의식이나 술을 마시지 않는 사람은 소위 이른바 ‘왕따’를 시키는 음주를 적극적으로 권하는 그야말로 술의 참된 맛을 즐기기 보다는 알코올 섭취에 가까운 잘못된 음주문화가 최근에는 음주를 즐기는 쪽으로 변화하고 있다. 과거에는 자연 소주에 대한 인식도 변화되어 갔다.우리 나라에서는 맥주는 ‘가벼운 술’ 기분좋은때 마시는 술로 인식되고 소주는 ‘취하게 마시기 위한 술’로 ‘싸게 마실려면 소주’등의 소주의 인식은 저평가 되었고 최근 소주도 적당히 마시고 즐기기 위 한 수단으로 인식이 변화하고 ‘원샷’으로 단숨에 들이키는 형태에서 맛을 음미하며 천천히 마시는 형태로 변화하며 저도주 술에 대한 수요가 늘어나고 있다. 대학교나 사회각 조직에서도 권하는 음주문화는 차츰 사라져 가고 있다. (b) Well-being trend 2003년부터 한국에서 웰빙 문화가 급속히 확산되기 시작했다. 이러한 웰빙 문화는 세계적 추세이다. 미국,일본등의 실제 선진국들에서는 ‘웰빙’이 특정 상품에만 국한되나 한국에서는 웰빙 문화가 주거,의류,가전,식품등 광범위 하게 전분야에 걸쳐 다양한 시장에서 적용하고 있다 . 이러한 추세에 주류업계도 발을 맞추어 진로는 대나무 숯 여과, 숙취해소 컨셉을 두고있는 ‘참이슬’ ‘알칼리 환원수에 풍부한 성분’ ‘숙취가 필요없는’ 이라는 컨셉의 두산 ‘처음처럼등’ 소주에도 웰빙바람은 유용히 적용되었다 2) 경제적 환경 장기불황으로 인한 소주의 소비 정체 : 경기가 나빠지면 일반적으로 술ㆍ담배 소비량이 늘어난다. 그중 술의 경우는 소주의 경우 소비량이 늘어나고, 반대로 맥주,양주등의 소비량은 줄어드는 것이 일반적인 현상이다. 그러나 경기 침체가 장기화되면서 소주의 소비량도 감소하고 있다. 2005년 1-10월 8천363만9천 상자(360㎖ 짜리 30병)가 팔려 8천325만5천 상자가 판매된 2004년 동기에 비해 0.46% 증가했다. 소주 판매는 2004년에도 0.03% 증가하는 데 머물러 소주 시장이 정체 상태에 놓여 있다고 할 수 있다. 3) 정치적ㆍ제도적 환경 a) 정부의 주세 개편 소주와 같은 고도주가 대중주로 국민들의 건강을 해치는 것을 막기 위해 정부가 소주 값을 인상시키기 위해 세제 개편을 추진 중에 있다. 이는 고도주는 고세율, 저도주는 저세율 원칙이라는 세계적인 조류에도 부합하는 것이다. 현행 세제는 출고원가(제조원가＋적정 마진) 대비 주세율이 맥주 90%, 소주 72%로 맥주는 병입 500㎖ 용량에 공장출고가가 1천5원 가량, 360㎖ 용량의 소주는 공장출고가가 800원 가량으로 소주가 낮다. 그러나 정부의 세제개편안에 따라 2007년부터 출고원가대비 주세율이 맥주는 72%로 낮아지는 반면 소주는 90%로 오른다. 이에 따라 맥주는 병입 500㎖ 용량에 1천5원 가량인 공장출고가가 2007년부터는 897원 선으로 내려가지만 360㎖ 용량의 소주는 공장출고가가 내년부터 897원 선으로 올라 2007년부터는 두 주종이 같은 가격을 보일 것으로 예상된다. 그러나 실제의 유통 마진 등을 감안한다면 이러한 세제 변경 후에도 여전히 소주에 비해 맥주의 가격이 높을 것으로 예상된다.

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