해피레포트 - [경제경영] ( 마케팅 성공사례 발표 자료 ) 제일제당 / 소비자 행동 분석 제일제당 벶 반 학

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :(마케팅 성공사례 발표자료) 제일제당.ppt 문서분량 : 31 page 등록인 : yesmax 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.06.26 / 08.06.26 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 1,500 원

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소비자 행동 분석 제일제당 벶 반 학번 이름 목차 I. 서론 선정배경 기...

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소비자 행동 분석 제일제당 벶 반 학번 이름 목차 I. 서론 선정배경 기업소개 II. 본론 시장분석 시장연구 STP전략 마케팅믹스 III.결론 IV. 나아갈 방향 I. 서론 선정 배경 ‘햇반’이란 제일제당이 선보인 국내초최의 가공 밥으로 전자레인지나 끓는 물로 바로 데워 먹을 수 있는 새로운 개념의 상품임 1996년 12월 출시이래 가공 식품시장에서의 Only One상품으로 인정 받고 있음 기업 소개 (1) 1953. 8 CJ 공업주식회사 설립 1953.11 제당 사업 시작(국내 최초의 설탕 생산 시설) 1958. 4 제분 사업 시작 1962. 3 설탕 첫 수출 1963.12 조미료 사업 시작 1975.11 뫒母척 생산 개시 기업 소개 (2) 1977.12 핵산 조미료 생산 개시 1979. 9 식용유 사업 시작 1993. 7 CJ 독립경영 선언 (삼성그룹과 분리) 1994. 2 외식사업 진출 1994. 5 단체급식 사업진출 1996. 5 CJ 그룹 출범 식품업으로 쌓아온 마케팅 노하우를 바탕으로 사업영역의 다각화를 추진 II. 본론 시장 분석 (1) 해외 선진 시장 탐구 일본편 전체 시장규모는 95년 기준 920억엔 수준으로 연평균 14% 성장세 냉동밥 볶음밥은 실수요 중심, 무균포장밥은 가정용 수요 신장세 지리적 특징상 천재 지변에 대비한 비상식 욕구 존재 시장 분석 (2) 시장분석 (3) 국내 시장밥 시장 추이 변천사 냉동밥 시장 시장 非활성화 (1993년 ~ ) 한국인의 적성상 기름에 볶은 볶음밥, 필라프 등이 시장의 주중 기본적 품질이 떨어졌고, 한국인의 식생활 패턴은 국을 중심으로 이루어지고 있어 밥맛의 찰기에 매우 민감하기 때문에 시장 진입 실패 참여 업체 C 식품, L 식품등이 각 일본에서 시설 도입하여 볶음밥, 주먹밥 생산과 OEM 방식으로 출시 시장 분석 (4) 국내 시장밥 시장 추이 변천사 레토르트밥 시장 시장 非활성화 (1995년~) 투자비가 저렴하나 품질 수준은 ...

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