해피레포트 - [경제경영] ( 마케팅 성공 사례 ) 동아제약 박카스의 시장 지향적 마케팅 / 동아제약 박카스

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :(마케팅 성공 사례) 동아제약 박카스의 시장 지향적 마케팅.hwp 문서분량 : 14 page 등록인 : yesmax 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.06.26 / 08.06.26 구매평가 : 다운로드수 : 3 판매가격 : 1,000 원

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동아제약 박카스의 마케팅 성공사례 분석과 고찰선택 동기기업소개 ▶ 동아제약 생명에 대한 외경 64년 시장 환경 분석1. 시장 상황 분석 1) 드링크 시장의 흐름과 규모 2) 시장점유율2. 경쟁사 분석 1) 박카스-에프 2) 원비-디 (일양약품) 3) 영진구론산바몬드 소비자 분석 1) 주 고객층 2) 고객들의 제품 인지도▶박카스는 Cash-Cow로 전체 매출에 45%이상을 차지Marketing Mix 4 P1.Product - 제품 @박카스 제품소개 1. `박카스 정` 탄생 2. `박카스 내복액` 으로의 변화 3. 드링크제 시장에서 신화의 시작 `박카스-D` 4. 박카스-F로의 브랜드 확장 2. Price - 가격- 저렴한 가격3. Promotion 휴머니즘에서 젊음으로 (1)전략 변화 ▷ 탄생기 ▷ 1963년 박카스D ▷ 1991년 박카스F ※ `신한국인` 캠페인은 성공적이다 ▷ 20대로의 광고 TARGET의 확대 4. Place 1)Route Sale 과 현금거래(2) 유통혁신성과분석회사현황▶영업개황▶박카스의 시장점유율 (자양강장제 시장에서)▶ 박카스는 역시 「국민의 드링크제」▶ 브랜드 파워 SWOT 분석결론동아제약박카스성공사례선택 동기내가 박카스를 선택한 이유는 무엇보다도 ‘지킬 것은 지킨다’ 라는 광고 문구가 맘에 들어서이다. 나는 이재 20살 나와 같은 젊은이들의 구미에 맞는 광고 말 그대로 젊은 광고가 정말 맘에 들었다. ( 맘에 들었다는 이유 하나만으로 뭔가 특별한 것이 있을 것 같아서 ^^)기업소개 ▶ 동아제약 생명에 대한 외경 64년 동아제약은 자양강장제 박카스에프를 주력으로 하는 국내 최대의 제약업체로 95년에 환경사업부를 신설하여 소각로, 폐수처리사업에 진출한데 이어 최근에는 용인, 평택지역 CATV사업자로 선정돼 지배주주로 참여중이다. 또한 9...

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