해피레포트 - [경영] 웰빙마케팅에 대하여

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사회과학계열 [경영] 웰빙마케팅에 대하여 웰빙.hwp 등록인 ycsdasom 등록/수정일 08.05.24 / 09.08.01 문서분량 3 페이지 다운로드 1 구매평가 판매가격 500원

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최근 중산층을 중심으로 자신이 좋아하는 특정 분야의 제품 카테고리에서 가격이 비싸더라도 좋은 제품을 선택하는 경향이 늘고 있다. 이들이 주로 구입하는 제품은 전통적인 의미의 명품은 아니지만 품질이나 취향이 뛰어나 소비욕구를 자극하는 최첨단의 제품인 경우가 많은데 이런 제품을 신 명품(New Luxury)이라고 한다. `감정적 사치’를 자극하라 웰빙족과 신명품의 등장…. 이에 따라 기존의 시장에서 경쟁 구도가 불안정해지고 시장에서 새로운 승자와 패자가 생기고 있다. 즉, 기존과는 다른 새로운 브랜드 전략이 요구된다는 뜻이다. 따라서 이미 신명품 시장에서 성공한 기업이 아니라면, 마케터들은 자신이 속한 산업에서 명품의 대중화로 가장 먼저 진입하거나(First Mover) 성공한 기업이 어떤 기업이 있는지 살펴 봐야 하고, 자신이 속한 산업에서 웰빙족과 신명품의 등장이 미칠 영향과 자사 제품의 제품 및 마케팅 전략에 변화가 필요한 지에 대해서도 면밀히 재검토할 시기다. 그렇다면 이러한 현상은 왜 일어나는 것일까? 나를 보살펴 줘!일반적으로 현대인들은 더 유복하고 즐거운 생활을 원하는 만큼 더 피곤한 삶을 견뎌야 한다. 가능한 한 많은 것을 경험하고 스스로 즐기고 건강하며 가족이나 스스로를 위해 유복한 환경을 유지하려고 하는 만큼 더 많은 시간 일을 해야 하고 더 많은 스트레스를 견뎌야 한다. 이러한 이유로 그들은 기존과는 다른 가치기준으로 제품이나 서비스를 구매하는 경향을 보이게 된다. BCG에서 신명품을 구매하거나, 이와 관련된 라이프 스타일을 가진 사람 2300명과 심층 인터뷰한 결과 다음과 같은 4가지의 감정적 공간(Emotional Space)을 발견했다.

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