해피레포트 - [마케팅 전략] 초코파이(오리온)vs초코찰떡파이(삼진식품)과 처음처럼(두산) vs 미소주(두산) 사례 로 본 마케팅 성공사례 분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅전략] 초코파이(오리온)vs초코찰떡파이(삼진식품)과 처음처럼(두산) vs 미소주(두.ppt 문서분량 : 18 page 등록인 : prayer153 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.05.22 / 08.05.22 구매평가 : 다운로드수 : 3 판매가격 : 2,000 원

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제품의 범주 처음처럼 혁신제품 미 소 주 확장제품 미소주의 결론 뫝納繭...

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제품의 범주 처음처럼 혁신제품 미 소 주 확장제품 미소주의 결론 뫝納繭遮 원료의 차별화 제품의 basic과 일탈되어 분산된 전략 --- 실패 조화, 정리, 일관성을 얻을 수 있는 방향의 마케팅 전략 필요 처음처럼의 결론 첨가물이 아닌 근본재료인 벞컮 의 차별화 --- 새롭고 신선한 전략 Naming (Brand 전략) 일관되고 공격적인 마케팅 소비자 Needs를 파악 (well being + New) 토의 결과 소주 시장이란 본래 알코올의 도수를 너무 낮게 해도, 높게 해도 실패할 수 있다. 여성고객과 맥주 애호가까지 포괄할 수 있는 마케팅 전략을 세워서 시장의 범위를 넓히는 것이 좋을 것 같다. 신제품 개발과 PLC 마케팅 신 제 품 개 발 과 P L C - 목 차 - 기성제품과 신제품 초코파이(오리온) & 초코찰떡파이(삼진식품) 신제품 성공사례와 실패사례 처음처럼(두산) & 미소주(두산) 신 제 품 개 발 과 P L C 1. 기성제품 & 신제품 1974년 4월 뫟으 혪 출시 비스킷, 과자, 빵이 혼합된 새로운 형태 특성(외국회사도 따라하기 힘든..) - 머쉬멜로우의 수분을 비스킷이 흡수하여, 비스킷에서 빵 형태로 변화 경이로운 판매 실적 - 지구 15바퀴 분량의 판매(초코파이를 한 줄로 늘여 놓았을 경우) 1999년 5월 뫛店鞭컸컪 출시 전통먹거리 떡, 초코렛, 땅콩잼의 조화 특허관련 1999년 5월 국내 특허 2003년 9월 중국 특허 일본, 미국 등 특허 진행 중 특수처리로 뛰어난 보존력 신 제 품 개 발 과 P L C 1. 기성제품 & 신제품 제품의 범주 초코파이 신제품아님(현재시점기준) 초코찰떡파이 혁신제품 신제품아님 확장제품 NO 모방신제품 혁신제품 YES 기업에게 새로운가 NO YES 소비자에게 새로운가 신 제 품 개 발 과 P L C 1. 기성제품 & 신제품 기업지향적 제품지향적 시장지향적 소비자지향적 신 제 품 개 발 과 P L C 1. 기성...

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