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[마케팅] 뉴로 마케팅 등장이유 및 적용 사례 분석 / 과학과 마케팅의 만남


카테고리 : 레포트 > 사회과학계열
파일이름 :[마케팅] 뉴로 마케팅 등장이유 및 적용사례 분석.ppt
문서분량 : 28 page 등록인 : prayer153
문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.05.22 / 08.05.22
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과학과 마케팅의 만남- 뉴로 마케팅 - 목 차 뉴로 마케팅이란 뉴로 마케팅의 시작 뉴로 마케팅 이전 소비자 심리 측정 조금은 다른 뉴로 마케팅 뉴로 마케팅의 등장 이유 뉴로 마케팅의 적용 사례 뉴로 마케팅의 결과 활용 뉴로 마케팅의 난제 및 발전방안 뉴로 마케팅이란 (계속) ‘신경을 의미하는 단어인 뫒볜科 뫖뗑찼 결합 첨단 뇌신경과학과 마케팅이 결합된 새로운 마케팅 기법 2005년 FORTUNE 지의 10대 기술 TREND로 선정 뫎Æ 뫝쳄攘떻簾 의존하던 기존의 마케팅에서 보다 정교하고 객관적인 것을 추구하는 마케팅 대안이라는 점에서 최근 주목 뉴로 마케팅이란 (계속) 뉴로 마케팅이 부상한 것은 기능성자기공명영상(fMRI)이란 뇌 영상장치 덕분 fMRI 영상은 뇌의 특정부위가 활동하면서 혈액이 모이는 현상을 마치 불이 켜지는 것처럼 보여줌 뉴로 마케팅의 출발점은 소비자의 선택은 이성적인 판단에 따른 게 아니라 잠재의식 속에서 이뤄진다는 대전제 제품이나 광고 사진을 모니터로 보여주는 동시에 fMRI로 뇌를 촬영하면 소비자의 무의식적 반응파 악이 용이함 뉴로 마케팅이란 (계속) 이미 GM과 포드, 다임러크라이슬러, 영국의 국영 복권사업 운영기관 카멜롯 등 대기업들이 이 기법에 큰 관심 거액의 연구비까지 지원. (1회 실험에 약 5만 달러이상 필요) 뉴로 마케팅의 시작(계속) 코카콜라와 펩시 콜라를 눈을 가리고 마시게 하면 소비자의 기호는 거의 반반이나 상표를 보여주고 뇌를 촬영하면 정서나 기억, 학습을 담당하는 부위가 불이 켜지듯 반짝하며 반응 이는 소비자들이 맛보다는 브랜드 이미지를 보고 무의식적으로 콜라를 선택함을 의미 단지 코카콜라라는 상표만 보고도 소비자들은 뇌에서 정서, 기억, 학습 등에 관련된 후복측 전두엽 피질과 해마가 크게 활성화했다. 혀가 아닌 뇌가 소비하는 브랜드 파워인 셈이다. 뉴로 마케팅의 시작...
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