해피레포트 - [마케팅] 구매전 대안평가 방법(ppt) / 소비자들이 구매결정을 위한 대안

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅] 구매전 대안평가 방법(ppt).ppt 문서분량 : 35 page 등록인 : prayer153 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.05.22 / 08.05.22 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 2,000 원

미리보기

같은분야 연관자료

보고서설명
소비자들이 구매결정을 위한 대안들을 비교 평가할 때 고려하는 속성을 직...

본문일부/목차
소비자들이 구매결정을 위한 대안들을 비교 평가할 때 고려하는 속성을 직접 질문하는 방법 - 설문지, 표적집단 면접 - 소비자의 솔직한 응답 가정 제삼자 혹은 다른 사람들이 어떤 평가기준을 가졌을 것으로 생각하는가를 응답자에게 질문하는 방법 - 응답자의 의견이 다른 사람을 통해 투사 제품의 어떤 속성을 중요한 평가기준으로 고려하는지를 척도에 의하여 측정 하는 방법 새로운 제품 서비스의 포지셔닝이나 기존 제품 서비스의 재포지셔닝에 유용한 도구로 사용됨 -요인분석, 다차원 척도법, 상응분석 등을 통해 얻어짐 전반적 유사성 평가 자료 응답자(들)가 조사대상들을 전반적으로 어느 정도 유사하게 지각하는지에 대한 자료를 수집하여 지각도 작성하며, 한 명 두 명 이상의 응답자들로부터 자료수집 가능, 그리고 서열척도 간격척도 모두 가능. 속성별 평가 자료 응답자(들)에게 각각의 대상을 속성별로 평가하도록 한 자료를 분석하여 지각도를 작성하며, 간격척도를 이용. 질문 다음 각각의 문항에서 제시되는 승용차 두 개 브랜드가 어느 정도 유사하다고 느끼시는지 해당 란에 표 해 주십시오. (전체 8C2 = 28쌍 비교). 표적시장에 가장 적합한 제품을 디자인하기 위하여 사용되는 방법 - 응답자들에게 각 속성에서 서로 다른 수준의 값(가령, 가격에서 1000원, 1500원, 2000원)을 갖는 여러 제품대안을 제시하고 그들로 하여금 각 대안에 대한 선호순서를 표시하라고 함 - 이 순서들로부터 각 속성의 중요성 정도와 가장 이상적인 속성조합을 찾아내는 분석기법임 각 상표에 있어 어떤 속성의 약점을 다른 속성의 강점에 의해 보완하여 전반적인 평가를 내리는 방식 한 평가기준에서의 약점이 다른 평가기준의 강점에 의해 보완되지 않는 평가방식 사 례 분 석 (2) 비교광고를 통한 대안평가 비교광고를 통한 대안평가 마스코트 햄버거의 고기량 - 경쟁업체와의 직...

연관검색어
마케팅 구매전 대안평가 방법ppt 소비자들이 구매결정을 위한 대안

구매평가

구매평가 기록이 없습니다

보상규정 및 환불정책
· 해피레포트는 다운로드 받은 파일에 문제가 있을 경우(손상된 파일/설명과 다른자료/중복자료 등) 1주일이내 환불요청 시
환불(재충전) 해드립니다. (단, 단순 변심 및 실수로 인한 환불은 되지 않습니다.)
· 파일이 열리지 않거나 브라우저 오류로 인해 다운이 되지 않으면 고객센터로 문의바랍니다.
· 다운로드 받은 파일은 참고자료로 이용하셔야 하며,자료의 활용에 대한 모든 책임은 다운로드 받은 회원님에게 있습니다.

저작권안내

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열
파일이름 :[마케팅] 구매전 대안평가 방법(ppt).ppt
문서분량 : 35 page	등록인 : prayer153
문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램	등록/수정일 : 08.05.22 / 08.05.22
구매평가 :	다운로드수 : 1

[마케팅] 구매전 대안평가 방법(ppt) / 소비자들이 구매결정을 위한 대안

판매가격 : 2,000 원