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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅&광고론] 남양유업 악마의 유혹 프렌치카페 마케팅전략 분석.doc 문서분량 : 18 page 등록인 : prayer153 문서뷰어 : 
MS-워드뷰어프로그램등록/수정일 : 08.05.22 / 08.05.22 구매평가 : 
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- REPORTI M C 전 략 제품 악마의 유혹 프렌치카페 목 차 IMC 전략수립 1단계 마케팅전략에 관한 검토 마케팅전략에 대한 검토 시장상황 경쟁상황 제품믹스에 대한 고려사항 가격전략에 대한 고려사항 유통전략에 대한 고려사항 브랜드 컨셉과 타겟청중 브랜드 컨셉 타겟 소비자(타겟 청중)IMC전략수립 2단계 IMC목표의 설정 설문분석 브랜드회상 구매경험 제품선호도 브랜드네임 선호도 그 외 뫞퓔뗌퓽 프렌치카페 제품과 광고에 대한 생각이나 느낌 IMC 목표설정 전략 1 브랜드 인지도를 강화시켜 시장을 확대한다. 전략 2 - 반복구매가 가능한, 애호도 고객 층을 유지한다.IMC전략수립 3단계 마케팅 커뮤니케이션 도구 설정 광고 이미지 제고를 위한 커뮤니케이션 도구 인터넷 홈페이지 시험적 구매 인지율을 높이기 위한 커뮤니케이션 도구 스토리텔링 광고 시험적 구매 인지율을 높이기 위한 커뮤니케이션 도구 IMC전략수립 4단계 커뮤니케이션 도구별 전략적 역할 유럽여행 스토리 광고 홈페이지를 통한 광고 홍보 및 이벤트 참여 극대화 유럽사진 공모전 이벤트 IMC전략수립 5단계 광고 예산 결정 목표의 결정 구체적 과업의 결정 과업별 소요비용의 추정 IMC 전략수립 1단계 마케팅전략에 관한 검토지난 97년 매일유업 `카페라떼`를 시작으로 열린 국내 컵커피 시장은 이후 남양유업이 `프렌치카페`를 내놓아 시장에 동참하면서 지난 2002년까지 약50%, 20% 이상의 고성장을 누려 온 성장 시장이다. 지난 97년 첫 선을 보인 ‘카페라떼’는 간편하게 사 마시는 컵커피 음료라는 문화를 굳히며 현재...
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