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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅&광고론A+] 광동제약 비타 500 한국시장 현황과 중국마케팅전략 및 광고전략 분석.ppt 문서분량 : 17 page 등록인 : prayer153 문서뷰어 : 
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- 비타500의 중국 진출기 광고대행사 95년-중국 삼성전자 VCD플레이어 광고 중국의 가수 겸 탤런트인 벪 致 구 광고 모델로 기용 이 광고에 힘입어 삼성VCD플레이어는 단기간 내 매출1위 달성 비타 500의 한국내의 간략한 현황 ENVIRONMENT - 건강 중시 풍조로 인해 건강음료에 대한 관심이 증가 - 기존 드링크 시장의 포화 상태에 의해 새로운 음료에 대한 needs가 생겨남 - 광동제약의 높은 브랜드 인지도와 제품 설계력을 가지고 새로운 기능성 음료 시장을 개척 하고 자 함 OBJECT 벟紬많 드링크 시장에서 대표 브랜드가 되자 TARGETING - main target 카페인에 대한 거부감을 갖고 있으며 음료 하나도 맹목적으 로 선택하지 않고 않고 입맛과 취향을 따지며, 건강을 실속 있 게 챙기는 20대의 젊은 층 - sub target 30~40대 건강을 생각하는 층 비타 500의 한국내의 간략한 현황 POSITIONING 차별화 된 시장 위치화 뫖떽척 비타민 카페인이 없는 비타민C, 일반 자양강장제와 차별화. 누구나 언제 어디서나 마실 수 있는 비타민 음료로 포지셔닝 매출 2001년 출시 이후 매출증가와 광동제약의 흑자 기업으로의 전환. 이는 거의 비타 500의 성공에 기인 한다 해도 과언이 아니다. 비타500은 매년 100%내지 200%의 매출 성장을 기록했다. 출시 4년 만에 박카스 매출의 25% 까지 접근 하였다. 중국의 시장 변화와 마케팅 전략 External Environment - 대도시를 중심으로 한 급속한 발전과 그에 따른인재 인프라 구축의 필요성 대두 - 이에 따라 중국정부는 10년 전부터 해외로 나간 인재들을 자국으로 귀국시키는 정책 실시 - 현재 1,00...
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