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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[경영학&마케팅] 대학교앞 로즈버드의 경영전략.doc 문서분량 : 10 page 등록인 : prayer153 문서뷰어 : 
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- 대학교앞 로즈버드의 경영전략 목 차 Ⅰ. 대학교앞 로즈버드 선정 이유Ⅱ. 대학교앞 로즈버드 문제점 제시 및 해결 방향 제시Ⅲ. 비호감 개선 대한 해결 전략1. 맛 개선2. 뛰어난 바리스타 채용3. 고객의 눈에 띄게 만들기4. 메뉴의 다양화Ⅳ. 인지도 향상을 위한 전략 1. 배달서비스 2. 시험기간 커피 제공 서비스 3. FBS라디오 방송 광고 서비스 Ⅴ. 결론 Ⅰ. 로즈버드 선정 이유로즈버드는 앞에 가장 먼저 생긴 테이크 아웃점이다. 그러나 주변 경쟁 들어서면서 현재 로즈버드는 옛날의 영광을 어 테이크 아웃점으로서 소비자 대 학생들의 인지도가 낮아 소비 행동을 유발하지 못하고 있다.‘현 앞 로즈버드’의 문제점을 알아보고 이에 대해 소비자 행동의 관점에서 전략을 제시.Ⅱ. 대학교앞 로즈버드 문제점 제시 및 해결 방향 제시대학교앞 로즈버드소비자를 만족시키지 못하는뫤옳퓽 맛뮸 대한 만족도를 채워주지 못하고 있으며, 이러한 불만족으로 인해 대학생들의 추후 로즈버드 커피 구매 가능성을 낮추게 된다. 또한 점포 분위기가 세련되지 못해 소비자에게 비호감을 심어주고, 더욱이 점포가 눈에 띠지 않아 비호감에서 나오는 불만족 및 낮은 주의 유발로 인해 로즈버드의 인지도는 상당히 낮다. 이러한 비호감 요소를 개선하는 호감 마케팅 전략과 인지도를 높일 수 있는 대학마케팅 전략을 통해, 대학생들의 로즈버드에 대한 인지도와 호감도를 제고시킬 필요가 있다고 진단했다. 다음 장을 통해 두 가지 전략 방향에 대한 보다 구체적인 해결책을 알아 보도록 한다.Ⅲ. 비호감 개선 대한 해결 전략 호감마케팅# 1. 커피맛 개선맛을 제고 하기 위해 좋은 방법은 매점 내에서 직접 로스팅을 하거나 로스팅된 원두를 한달에 4번이상 공급받아 신선하고 풍...
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