해피레포트 - [경제경영] 광고와 소비

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광고와 소비Ⅰ. 서론1. 광고란 무엇인가 ‘널리 알림’을 뜻하는 광고(廣告)는 일본에서 서구어 advertising 혹은 advertisement를 번역한 말이다. 여기서 전자는 소비자에게 상품을 알리는 활동 모두를, 후자는 만들어진 낱낱의 광고물을 의미한다. 광고(Advertising)의 어원을 살펴보면, 먼저 라틴어 advertere는 ‘돌아보게 하다’, ‘주의를 끌다’라는 의미이다. 독일어 die reklame과 프랑스어의 reclame은 라틴어 clamo의 파생어로 `Re-`는 `다시(再)`를 의미하므로 곧 이들은 `반복하여 부르짖다`는 뜻이 된다. 우리나라에서도 초기에는 광고인을 `널리 부르짖는 사람`이라는 뜻을 가진 `광호인(廣呼人)`이라고 불렀다. 이를 종합해보면 광고란“널리 반복하여 부르짖음으로써 주의를 끌게 하는 것”이라고 정의할 수 있다. 현대적 의미의 광고는 “명시된 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 행사하기 위해 비(非)대인적 대중매체를 이용하여 불특정 다수의 소비자에게 특정 상품이나 서비스를 알리는 유료의 의사전달 형태”이다. 광고와 흔히 혼동해서 쓰는 용어로 ‘홍보(弘報, public relations)’와 ‘선전(宣傳, propaganda)’을 들 수 있다. 여기서 ‘홍보’는 공중(public)들과의 좋은 관계를 지향한다는 뜻을 함축하고 있으며, ‘선전’은 설교나 선동과 같이 특정한 방향으로 사람들을 끌고 가는 수단을 의미한다.2. 광고의 기능 마셜 맥루한이 “광고가 20세기의 가장 위대한 예술 형식이 되었다”고 거창하게 얘기했던 것처럼 광고는 이제 단순히 고급문화에 대응되는 상업문화가 아니라, 하나의 예술형식이며, 지배적인 문화가 되었다. 오늘날의 광고는 초기광고와 같이 단순히 상품이나 서비스의 정보를 제공하여 국민의 알 권리를 실현시키고, 판매를 촉진하는 고전적 기능만을 수행하는 것은 아니다. 광고는 일종의 표현행위(performance)로써, 라이프스타일을 창출하고 문화를 형성...

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