해피레포트 - [소비자행동론] 간접광고(PPL)효과와 PPL 탐지에 따른 소비자의 반응

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[소비자행동론] 간접광고(PPL)효과와 PPL 탐지에 따른 소비자의 반응.hwp 문서분량 : 28 page 등록인 : prayer153 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.05.22 / 08.05.22 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 2,000 원

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PPL 효과와 PPL 탐지에 따른 소비자의 반응본 연구에서는 프로그램 관...

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PPL 효과와 PPL 탐지에 따른 소비자의 반응본 연구에서는 프로그램 관심도와 제품배치(PPL, Product Placement; 이하 PPL 혹은 제품배치)지식정도에 따른 PPL 탐지여부와, PPL 탐지 여부에 따른 PPL 제품 서비스의 소유 혹은 이용정도에 따른 소비자의 반응을 보고자 하였다. 이를 알아보기 위해 최근 시청률 40% 이상의 시청률을 보인 “파리의 연인” 이란 드라마를 바탕으로 PPL 에 대해 알아보고자 하였다. 드라마 “파리의 연인”은 과다 PPL 노출로서 방송위원회에서 시청자들에게 사과 내용을 방송할 것을 명령할 정도로 PPL이 자주 나타난 드라마였다. 본 연구는 PPL 탐지에 따른 반응을 알아보기 위해 대학생 128명과 고등학교 학생 149명을 대상으로 설문 결과를 분석하였다. 연구의 결과 프로그램 관심도는 PPL 탐지에 영향을 주는 것으로 밝혀졌지만, PPL 지식정도에 따른 PPL 탐지에는 유의관계가 나타나지 않는 것으로 나타났다. 탐지여부에 대해서는 유의미한 결과를 보였지만 소유 이용정도에 대해서는 부분적으로 유의미한 결과가 나타났다. 추가적으로 성별· 연령간 차이를 알아본 결과 남성과 여성의 차이에 따른 PPL 이미지, 효과, 구매행동의 차이는 나타나지 않는 것으로 나타났다. 고등학생과 대학생에 관한 차이도 역시 차이가 나타나지 않는 것을 알 수 있었다. 문제제기 및 연구목적 최근 한국은 물론 대만, 홍콩 등지에서도 많은 관객을 동원했다는 곽재용 감독, 전지현· 장혁 주연의 영화 「내 여자친구를 소개합니다」. 이 영화의 도입부에서, 여경으로 나오는 전지현은 장혁을 도둑으로 오인하고 들고 있던 샴푸로 장혁의 얼굴을 공격한다. 바로 전지현이 전속모델인 ‘엘라스틴’ 샴푸다(양성희, 2004). 또한 장혁과 식탁에 마주 앉아 식사를 하는 장면에서 전지현은 밥 대신 자신이 광고하고 있는 식품인 ‘비요뜨’를 먹는다. 주로 입고 활동하는 옷은 역시 전지현이 브랜드 모델인 ‘지오다노’이고, 거리에는 최근 그녀가 ...

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