해피레포트 - [소비자행동A+] 노인층 소비자 특성과 소비동향 고려한 노인식품 신상품개발 분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[소비자행동A+] 노인층 소비자 특성과 소비동향 고려한 노인식품 신상품개발 분석.hwp 문서분량 : 31 page 등록인 : prayer153 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.05.22 / 08.05.22 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 3,000 원

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목차 Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 사전분석 1.1 시장동향분석 1) 인구 구조 변화2) 노인층 소비자의 특성과 소비 동향(전망) 3) 제도 및 정책동향 4) 기존 노인식품 시장 건강 기능성 식품 시장 1.2 경쟁사 및 경쟁제품 분석 2. 소비자분석 2.1 생활비(용돈)마련 방법 2.2 가구당 가계수지 (1인가구) 2.3 설문지 인터뷰 Ⅲ. 상품기획1. 제품 개발 방향 2. 신제품 개발 Ⅳ. 평가 Ⅰ. 서론 최근 들어 평균 수명 연장 등에 의한 고령화 사회로의 진전 추세가 가속화되고 노인들의 구매력이 증가하면서 “은빛”으로 표현되는 노인 시장이 급부상하고 있다. 노인인구의 급속한 증가와 노인들의 경제적 여건 향상으로 노인시장이 미래의 유망시장으로 각광받고 있는 것이다. 인구 면에서 노인시장은 55세를 기준으로 할 때 1994년 현재 450만 명으로 전체 인구의 12%를 차지하고 있으며 2020년에는 그 구성비가 전체 인구의 26%에 이르러 1,300만 명을 상회하리라 전망된다. 소득 면에서도 미·일등 선진국의 경우처럼 정년퇴직 후에도 연금, 저축, 자본소득 등의 고정소득원을 갖고 있는 부유한 노인층이 증가할 것이 예상된다. 또한 핵가족화 등 라이프스타일의 변화로 노인소비자의 소비성향도 높아지고 있다. 노인시장의 팽창은 기업으로 하여금 노인시장에 대한 인식을 새롭게 하고 있다. 이미 미국·일본 등 선진 국가들에서는 많은 기업들이 노인들의 구매욕구와 구매행동을 파악하여, 상품개발, 촉진활동 등 마케팅 활동을 노인들을 대상으로 펼치고 있다. 일본의 경우 노인시장의 규모가 2000년에는 100조엔을 넘어설 것으로 예상되며, 미국의 경우 고급승용차의 48&와 호화여행의 50&를 점유하고 있다. 국내에서도 80년대 후반부터 실버산업이 본격 등장하여 일부 대기업·사회단체들이 노인층에 초점을 맞춘 상품과 서비스 개발에 주력하고 있다. 예를 들어 고급 양...

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