해피레포트 - [마케팅] 중저가화장품의성공실패전략분석과해결방안

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :중저가화장품의성공실패전략분석과해결방안.hwp 문서분량 : 26 page 등록인 : leesw1023 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.05.18 / 08.05.18 구매평가 : 다운로드수 : 4 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
1) 우병현 지음, [미샤 3300원의 신화], 이지앤, (2005) 2) 권민, 김경필, 문성찬, 김우형 지음, [블랙홀 시장 창조 전략], 고즈윈, (2005)

본문일부/목차
1. 서론 .................................................................................................................. (P.1 - P.3) 1) 중-저가 화장품의 실태와 현황 ................................................................................ P.1 - P.3 2. 본론 1) 중-저가 화장품 마케팅의 성공 ................................................................. (P.4 - P.16) (1) MISSHA, THEFACESHOP, SKINFOOD, BEAUTY CREDIT 각각 회사소개 (2) MISSHA, THEFACESHOP, SKINFOOD, BEAUTY CREDIT 성공한 전략비교 > SWOT분석, 4P`s Mix - 미샤 .................................................................................................................................. P.4 - P.7 - 더 페이스샵 ...................................................................................................................... P.8 - P.10 - 스킨푸드 ............................................................................................................................ P.10 - P.12 - 뷰티크레딧 ........................................................................................................................ P.13 - P.16 2) 중-저가 화장품 한계 및 해결방안 ............................................................ (P.17 - P.20) (1) MISSHA, THEFACESHOP, SKINFOOD, BEAUTY CREDIT 등의 한계점과 그에 따른 해결방안 - 방부제 사용 ....................................................................................................................... P.17 - 천연방부제 L.H.C의 제조방법 ...................................................................................... P.17 - P.18 - 브랜드 샵의 포화상태 ..................................................................................................... P.18 - P.19 - 브랜드 샵의 새로운 마케팅 ........................................................................................... P.19 - 차별화 .................................................................................................................................. P.19 - P.20 3) MISSHA, THEFACESHOP, SKINFOOD, BEAUTY CREDIT 의 성공한 마케팅과 실패한 전략의 해결방안을 비교 및 분석 .................. (P.21 - P.23) - SWOT 분석을 통한 SO전략, ST전략, WO전략, WT전략 수립 3. 결론 향후 전략 .............................................................................................................. (P.24 - P.26) (1) 연령층의 확대 - 화장품 + 약국 (중-장년층 화장품 시장) ............................................................. P.24 - 크로스섹슈얼 (젊은 남성 화장품 시장) ............................................................... P.25. - 베이비화장품 시장 ...................................................................................................... P.25 - P.26 (2) 헬스, 뷰티(Health, Beauty) - 드럭스토어 .......................................................... P.26 4. 참고문헌 (P.27 - P.29) [표 목차] 1) 표.1 미샤의 연혁 2) 표.2 더 페이스 샵의 연혁 3) 표.3 스킨푸드의 연혁 4) 표.4 뷰티크레딧의 연혁 5) 표.5 미샤의 SWOT 분석 6) 표.6 미샤의 4P`s mix 7) 표.7 더 페이스샵의 소개 8) 표.8 더 페이스 샵의 SWOT 분석 9) 표.9 더 페이스 샵 4P`s mix 10) 표.10 스킨푸드의 SWOT 분석 11) 표11. 뷰티크레딧의 소개 12) 표12. 뷰티크레딧의 심볼 마크 & 로고 13) 표.13 뷰티크레딧의 SWOT 분석 14) 표.14 뷰티크레딧의 4P`s mix 15) 표15. 저함량 인공물질 고함량 천연물질 공법화장품 제조기준 및 등급 16) 표16. L.H.C제조공법으로 만든 화장품의 특징 17) 표.17 브랜드 샵의 개설 매장 수와 목표 매장 수 18) 표.18. 미샤의 전략수립 19) 표.19 더 페이스샵의 전략수립 20) 표.20 스킨푸드의 전략수립 21) 표.21 뷰티크레딧의 전략수립 1.서론 Ⅰ. 현재 중-저가 화장품의 실태와 현황 계속되는 경기침체로 화장품 업계에서는 “초저가“가 하나의 트렌드를 형성하고 있다. 이러한 초저가 화장품 브랜드의 공통점은 화려한 패키지비용과 유통마진을 줄인 파격적인 가격에 600～1000여 가지에 달하는 다양한 상품을 공급한다는 것이다. 이러한 초저가 화장품이 나오게 된 이유는 화장품 가격에 거품이 빠지면서 합리적인 가격에 화장품을 제공하기 위해서였고, 10～20대 층을 위한 전략이었다. 주요대상은 화장에 관심을 갖기 시작한 10～20대 여성으로 색조제품을 앞세워 기초화장품, 목욕용품, 바디제품까지 전 라인을 구비하고 있다. 이러한 중저가 화장품 중에서 미샤, 더 페이스샵, 스킨푸드, 뷰티크레딧을 비교 해보기로 한다. (1) 미샤 2000년 01월 미샤(MISSHA) 온라인 브랜드 런칭 2002년 04월 미샤 화장품 전문 직영 매장 1호점 오픈 (이대앞) 2003년 05월 (주)에이블 C&C 사명변경 2003년 07월 미샤전문매장 가맹점사업 시작 2004년 03월 미샤 전문매장 100호점 오픈 미샤 해외진출 / 호주, 싱가폴 현지업체와 계약 체결 2004년 06월 한경마케팅 대상 산업자원부장관상 수상 2004년 08월 미샤 전문매장 200호점 오픈 2004년 09월 해외 1호점(시드니)을 시작으로 해외시장 진출 2004년 10월 소비자포럼 선정 브랜드대상 수상 한국대학신문집계 대학생 선호브랜드(화장품) 1위 선정 2004년 11월 대한민국 전자상거래 대상 수상v 2005년 4월 한경마케팅대상 ‘글로벌마케팅’상 수상 <표.1 미샤의 연혁> 화장품은 비쌀수록 좋다는 통념이 널리 퍼져 있던 화장품 업계에서 미샤는 친환경, 자연주의 제품을 3,300원짜리 제품으로 사회적 이슈를 일으키며 크게 성공하였다. 화장품을 언제나 갖고 다녀야 하는 ‘생활필수품’ 이라는 기능적인 시각으로 새롭게 정의하여 소비자들에게 거품을 제거한 합리적인 가격으로 제품을 제공하고자 했던 전략이 경기 침체로 인해 소비가 위축되어 있던 상황에서도 미샤는 1년 만에 매출이 10배가 오르고 전국의 주요 유통 거점을 순식간에 장악하는 초고속 성장을 이루어내고 있으며 현재 310여 곳의 가맹점을 보유하고 있다. 미샤는 2004년 9월 호주 매장 오픈 이후 해외 시장 진출에 주력해왔으며, 현재 미국, 대만, 홍콩, 호주, 일본 등 10개국에 51개 오프라인 매장과 1개의 온라인 쇼핑몰을 운영 중이다. 또한, 미샤는 최근 중동 6개국 진출 양해각서 체결에 이어 일본과 태국에 매장을 오픈 하는 등 계속해서 해외 진출에 박차를 가하고 있다.

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중-저가 화장품 마케팅의 성공

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