해피레포트 - [경영] 글로벌전략 카스 코스닥제조업체 기업사례 분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :글로벌전략 카스 기업사례 분석.hwp 문서분량 : 4 page 등록인 : yellow555 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.05.14 / 08.05.14 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,400 원

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보고서설명
1. 회사개요 2. 회사현황 3. 카스의 성장배경 4. 현재 업계현황 5. 카스의 위기극복 - 위기 - - 결과 - 6. 카스의 성공전략 (1) 시장 선점 (2) 강력한 AS (3) 유통전략과 시스템통합 (4) 제품 전략 결론

본문일부/목차
<중략> 2. 회사현황 카스는 오래전부터 추진해온 `카스의 글로벌화` 전략에 힘입어 국내외적인 어려운 상황에서도 지속적으로 추진해온 신제품 개발노력, 국제적 생산 거점 및 판매망 확보를 통해 세계 계량산업 1위의 목표를 추구하고 있다. 전자저울 국내 1위 브랜드인 당사의 사업은 저울생산, 판매부문과 저울생산관련 주요부품을 생산하는 로드 셀 부문으로 이루어져 있다. 국내 전체 전자저울 시장규모 대비 약 70%의 시장점유율 유지하고 있으며, 경쟁관련제품생산회사로는 데스콤(라벨프린터), 하나계기(유통형저울), 봉신(로드셀) 등이 있다. 3. 카스의 성장배경 1983년 카스가 국내에서 최초로 전자저울의 핵심부품인 로드셀을 개발하고 시장 진입에 성공하였다. 하지만 전자저울은 기계식 저울과 달리 무게를 속일 수가 없으니 상인들은 ‘너무 정확한 저울’을 원하지 않았었다. 하지만 일단 소문이 퍼지고 수요가 생겨나면서 급격하게 소비자들이 전자 저울을 찾기 시작했다. 소비자들도 기계식 저울의 문제점을 인식하고 있었기 때문이다. 카스는 이런 점을 기업전략으로 삼아 한 업소를 모델로 서서히 확산시키는 방법을 취했다. 그러자 수요가 더욱 급격하게 증가하면서 업소의 전자저울 사용 여부가 신용의 바로미터로 인식되면서 공급이 수요를 따라잡지 못할 정도가 됐다. 그러나 카스는 어렵게 판로를 개척한 지 넉 달 만에 예상치 못한 위기가 생겨났다. 저울을 구입한 전국의 소비자들로부터 항의전화가 빗발쳤다. “저울 숫자가 제멋대로 나온다”는 것. 원인을 찾아내고 해결하는 과정에서 <중략> (4) 제품 전략 현재 카스는 제품 생산을 제외한 모든 활동을 현지법인이 담당하고 있다. 현지에 소속된 엔지니어들이 현지에 가장 적합한 제품을 생산하기 위해 연구개발을 하며 그런 제품생산전략으로 카스는 현지시장에 가장 잘 맞는 제품을 적기에 출시할 수가 있다. 또 생산제품군이 매우 다양하다는 점도 큰 장점이다. 결론 전자제품의 일부이면서 사회적인 상관습과 연계되어 있어 각국가마다 상이한 행정지침등으로 철저한 보호장벽을 구축하고 있어 국제화된 단일상거래 품목으로서의 거래에 애로가 많습니다. 국내적으로는 전자관련 기반기술의 미비로 관련 산업 발달에 어려움이 있고, 향후 지속적인 기술개발 투자를 통한 신상품개발로 업계의 신규수요를 적극 개발해 나가야 하며 향후 사업영역 다각화를 위해 의료기기 판매업을 추가하고 계량계측분야 전문기업으로서 고객들에게 Total Solution을 제공할것이다. 카스는 글로벌 비전과 한국계량산업 대표주자로서 책임감을 갖고 세계 80여개국에 활발한 수출을 하여 한국계량기술의 우수성을 알려왔으며 또한 글로벌 인재경영을 통해 현지밀착마케팅을 강화하여 각각의 시장에 맞춤식 마케팅전략을 성공적으로 전개하였다. 이제 카스는 더욱 빠르게 변화하는 국제시장에서 <중략>

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