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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :글로벌경영080508(2003).ppt 문서분량 : 20 page 등록인 : herobeat 문서뷰어 : 
MS-파워포인트뷰어프로그램등록/수정일 : 08.05.12 / 08.05.12 구매평가 : 
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- 같은분야 연관자료
- 보고서설명
- AmorePacific의 해외진출사례에 중점으로 미국, 프랑스, 중국의 진출목표와 시장상황, 진출방법으로 나누어 사례를 분석
(파워포인트 2007 버전으로 만들었음, 2007 이전 버전 사용자분은 다운받지 마세요)
- 본문일부/목차
- 중국의 진출목표
1. 시장지향형
보다 싸게 제품을 만들기 위해서 중국에 진출한 것이 아님(즉, 생산효율지향형이 아님)
구매력이 있는 상위층 중국인을 대상으로 시장을 확대하려는 목적이 있었음
시장성장율 및 잠재력이 크다
2. 구축전략
아직까지 시장에서 입지를 굳힌 경쟁자가 없었음
글로벌 브랜드들이 많이 진출해 있는 남부 대신, 상대적으로 시장이 작고 경쟁이 덜한 북중국 먼저 진출 -해외시장 진출 경험이 부족했기 때문에 직접 경쟁을 피했음
3. 중국시장의 성공을 기반, 동남아 시장으로의 진출 추구
싱가포르와 대만, 인도네시아 등 동남아 시장에도 적극 진출해 아시아 대표 브랜드로 `라네즈`를 키울 계획
- 연관검색어
- 아모레퍼시픽 국제화 전략 피피티
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