해피레포트 - [마케팅] 세계 브랜드경영 전략과 우리의 대응전략 및 사례분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :세계 브랜드경영 전략과 우리의 대응전략 및 사례분석.hwp 문서분량 : 38 page 등록인 : bada 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.04.23 / 09.11.03 구매평가 : 다운로드수 : 3 판매가격 : 4,000 원

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보고서설명
세계 브랜드경영을 분석하고 우리의 대응전략 및 브랜드경영 사례들을 실었습니다.

본문일부/목차
Ⅰ. 서 론 Ⅱ. 일류브랜드의 정의 Ⅲ. 브랜드의 역사적 변천 Ⅳ. 국내기업의 브랜드경영 현황 Ⅴ. 세계 일류 명품브랜드 사례 Ⅵ. 세계 명품브랜드의 관리 사례 1. 다른 사람이 아닌 자신을 위해 사는 `PRADA` 2. 보석 세공 예술의 살아있는 전설 `CHAUMET` 3. 장인 정신으로 빛나는 명품 `HERMES` Ⅶ. 세계 명품브랜드의 브랜드 관리 전략 1. 브랜드를 함부로 노출 시키지 않는다 2. Anti-status 심벌 전략 3. 스타마케팅 전략 4. 보수와 혁신의 적절한 조화 5. 꾸준한 메세나(Mecenat:기업의 예술후원활동)와 자선활동 Ⅷ. 한국의 세계적 유명브랜드 전략과 사례 1. 외길전략 - Lock & Lock 2. 명품전략 - 한국타이어 3. 일관전략 - 현대 4. 대표전략 - 진로 5. 진화전략 - 오리온 6. 신뢰전략 - 한국도자기 Ⅸ. 한국 브랜드 전략의 과제 Ⅹ. 결 론 [참고 자료] Ⅰ. 서 론 국내외 산업계, 학계, 그리고 연구기관에서도 요즘과 같은 불황시대일수록 브랜드경영이 더욱 중요하며 미래에도 기업의 성패는 브랜드전략에 달려 있다고 하지만, 실상 국내 기업의 브랜드경영 실태에는 많은 문제점을 지니고 있다. 세계 초일류 기업들은 저마다 브랜드중심경영을 외치면서 오래 전부터 브랜드경쟁력 강화에 힘을 쏟고 있으며, 시장의 세계화라는 혹독한 경쟁 환경 속에서 승리의 주역이 되고 있다. 최근 국내 기업들도 자사의 브랜드가치 향상을 위해 노력하는 모습들이 부쩍 눈에 띄고 있다. 그러나 브랜드가치 향상을 위해 그에 상응하는 투자가 필요함에도 아직도 대다수 기업과 이해관계에 있는 많은 사람들은 이를 제대로 이해하려는 자세가 부족한 것 같다. 이러한 사회적 배경 때문에 많은 기업들이 추상적이고 측정 불가능해 보이는 브랜드가치보다는 정확하고 시의적절하며 신빙성 있어 보이는 단기적인 재무성과에 집착하려는 경향을 보이고 있다. 그러나 단기성과만이 기업생존의 전부는 아니다. 기업은 장기적으로 계속 경쟁력을 유지, 강화해 나가야 하며, 이를 위해서는 장기성과의 창출은 필수과제인 것이다. 브랜드는 결코 추상적인 것만은 아니며 측정을 통해 얼마든지 관리가 가능하다. Ⅱ. 일류브랜드의 정의 일반적으로 사람들은 일류브랜드라고 하면 많이 팔리는 브랜드를 연상하기도 하고 고가의 명품브랜드를 떠올리며 규모가 큰 다국적기업의 브랜드와 동일시하기도 한다. 물론 이러한 브랜드 중에서도 강력한 브랜드자산을 구축하고 있는 브랜드도 있지만 많이 팔리거나 고가이거나 규모가 크다고 해서 강력한 브랜드가 되는 것은 아니다. 소금을 한 번 생각해보자. 소금은 규모의 경제가 필요하지도 않으며 제품가공과정이 첨단의 기술을 요하는 제품도 아니다. 또한 시대변화에 따라 매출이 급격히 신장하는 제품도 아니다. 즉, 언뜻 보면 소금 시장에서는 다른 기업과 차별적인 요소를 부각하여 자사의 브랜드로 소비자를 유인하기가 쉽지 않다는 것을 의미한다. 그러나 미국의 Morton사는 1910년에 설립되어 지금까지 미국 소금시장에서 한 번도 선두를 빼앗긴 적이 없다. 그 이유는 무엇일까? Morton사는 “When it rains, it pours`라는 메시지를 소비자들에게 일관되게 전달하며 이는 소금통에 한 소녀가 비오는 상황에서 우산을 받쳐들고 소금이 쏟아지는 그림으로 표현되고 있다. 즉 비가 오면 소금이 뭉쳐지는 맹점을 벗어나 비가 오거나 습기가 차도 소금이 뭉쳐지지 않고 고른 상태를 유지한다는 것을 메시지와 시각적인 요소로 100 여년 가까이 소비자들에게 전달함으로써 소비자들의 신뢰와 독특한 브랜드이미지를 구축해온 것이다. 또한 스타벅스는 커피제품 하나만으로 전 세계적으로 존경받는 기업으로 성장하였다. 스타벅스는 커피를 판 것이 아니라 커피문화와 커피를 마시는 경험과 안식을 소비자들에게 전달하였다.

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