해피레포트 - [경영전략 마케팅] [마케팅원론]하이트와 OB맥주의 경영전략

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :하이트와OB맥주의경영전략분석.doc 문서분량 : 14 page 등록인 : ntopme 문서뷰어 : MS-워드뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.04.17 / 08.04.17 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 2,400 원

미리보기

보고서설명
하이트와 OB의 맥주시장에서의 다른 경영전략을 토대로 마케팅적인 부분을 분석, 예측한 자료입니다. 실제 A 학점을 맞았습니다. (자료의 완성도 부족이 아닌 제 출결사항으로 인해 ^^;;)

본문일부/목차
OB맥주 내수시장에서 1위를 차지하지 못하면 세계적인 시장에서도 우위를 점하지 못하는 것은 당연지사다. 그렇게 때문에 지금 10%정도 차이가 나는 마케쉐어를 최대한적으로 좁히는 것이 급선무이다. 우선 카프리나 버드와이저와 같이 인지도와 호응도가 높은브랜드를 개발하는 것이 가장 좋겠지만 현실적으로는 어려움이 많이 따른다. 또 현재 맥주시장에서 새로운 브랜드 출시란 점점 어려워지는 실정이기 때문에 과거에 하이트처럼 공격적인 마케팅으로 마케쉐어를 차지하는 일이 우선적으로 되어야 할 것이다. 맥주의 맛에 관한 측면에서는 OB맥주가 하이트에 비해 맛 적인 측면에서 뒤떨어진다고는 하지만 그것은 사람들의 인식의 차이일 뿐 맛에서 하이트와 큰 차이가 나지 않는다. 따라서 현재 OB맥주가 추구해야 할 목표는 소매업태보다는 도매에서의 시장점유율 확보이다. 주류업계에서 도매상 뿐만 아니라, 주류업체를 대상으로 하이트보다 비교 우위에 있음으로써 얻어지는 이익은 소매에서의 그것만큼은 아닐지라도 비중이 크기 마련이다.

구매평가

구매평가 기록이 없습니다

보상규정 및 환불정책
· 해피레포트는 다운로드 받은 파일에 문제가 있을 경우(손상된 파일/설명과 다른자료/중복자료 등) 1주일이내 환불요청 시
환불(재충전) 해드립니다. (단, 단순 변심 및 실수로 인한 환불은 되지 않습니다.)
· 파일이 열리지 않거나 브라우저 오류로 인해 다운이 되지 않으면 고객센터로 문의바랍니다.
· 다운로드 받은 파일은 참고자료로 이용하셔야 하며,자료의 활용에 대한 모든 책임은 다운로드 받은 회원님에게 있습니다.

저작권안내

[경영전략 마케팅] [마케팅원론]하이트와 OB맥주의 경영전략