해피레포트 - [마케팅원론] 문화마케팅의 성공을 위한 8가지 전략과제

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보고서설명
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본문일부/목차
[목차] Ⅰ. 서론 Ⅱ. 감성시대 문화마케팅의 의의 Ⅲ. 문화마케팅의 다양한 기대효과 Ⅳ. 문화마케팅의 국내외 사례 Ⅴ. 문화마케팅의 성공을 위한 8가지 전략과제 Ⅵ. 결론 [본문일부] Ⅴ. 문화마케팅의 성공을 위한 8가지 전략과제 앞서 오늘날 기업의 문화마케팅은 지원관점의 사회공헌과 더불어 기업의 문화전략으로까지 발전하였다고 언급하였다. 이러한 문화마케팅의 성공적인 수행을 위해서는 우선 기업과 문화예술을 연결시켜 주는 개인 또는 단체의 역할이 매우 중요하다. 지금까지의 문화마케팅은 전문가의 역할보다 특정 문화예술 분야에 관심을 가진 최고 경영층의 개인적 애정과 이해로 일방적으로 진행되는 경우가 많았다. 하지만 이제는 문화마케팅도 전문가의 세심한 손길이 필요한 시점이며, 최근 대두되고 있는 문화마케팅 전문기업의 등장은 바로 문화마케팅 전문화의 대표적인 현상이라 할 수 있다. 기업은 문화마케팅을 진행함에 있어 첫째, 전략과 계획을 세우고 접근해야만 한다. 문화예술과의 연계를 도모하기에 앞서 계획과 명확한 목표를 먼저 설정하여 문화마케팅을 기업의 문화전략으로 발전시키려는 노력이 선행되어야 한다. 감정과 경쟁사에 기초한 문화마케팅이 좋은 결과를 얻지 못하는 이유 또한 기업의 문화전략부재에서 찾을 수 있다. 둘째, 기업은 고객의 라이프스타일에 주목한 문화마케팅을 실행해야 한다. 고객의 패션, 성향, 행동 등에 초점을 맞춘 타켓팅 전략이야말로 새로운 고객관계를 창조하는 기업투자 관점의 문화마케팅이라 할 수 있다. 셋째, 문화마케팅에 자사의 제품과 기술을 접목시켜야만 한다. 자사의 기술영역, 제품영역을 적합도가 높은 문화예술에 효과적으로 접목시켜 세분화된 문화예술영역에 장기적인 관점으로 선택과 집중하는 것이 바람직하다. 넷째, 사업의 기반이 되는 커뮤니티를 활용해야 한다. 기반이 되는 지역을 중심으로 문화마케팅을 먼저 실행하여 높은 우호도의 對사회관계를 구축해야 한다. 최근 LG전자가 미국시장 공략을 위해 LA 소재의 국가문화유산인 `윌턴극장`과 5년간 후원계약을 체결하면서, 극장의 명칭을 `LG-윌턴극장`으로 바꾸어 놓은 것이 바로 지역문화동화전략의 대표적인 성공사례다.

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