해피레포트 - [경제경영] 패러디광고

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패러디광고 패러디(parady)란 패러디 유행어, 유행가, 영화, 코미디 등의 어느 한 대목을 흉내 내어 풍자적으로 응용하는 광고의 한 표현 발상 기법 좁은 개념 - 하나의 텍스트가 다른 텍스트를 조롱하거나 희화화 - 특정한 작품의 풍자적 모방이라는 트래비스티나 벌레스크와 유사한 형식으로 한정 넓은 개념 - 텍스트와 텍스트간의 반복과 다름 - 다성성 상호 텍스트성 메타픽션 혼성모방 등과 함께 지극히 포괄적인 의미로 사용 (정끝별1997) 패러디(parady)란 러시아 형식주의자들의 낯설게 하기와 연계성을 가지며 또한 상호 텍스트성을 환기 이미 존재하는 원 텍스트의 세계와 그 속에 구현된 대상들을 소재로 해서 또 다른 허구의 세계를 만든다는 점에서 확인 가능. (정끝별 1997) 상호텍스트성에 의한 모든 작품들이 패러디적 관계를 맺고 있는 것은 아님 패러디는 반드시 의식적으로 원 텍스트를 전경화 시키고 그 원 텍스트와 대화관계를 이룬다는 데 결정적인 차이가 있다. 패러디(parady)란 패러디와 다성성 패러디광고와 포스트모더니즘 서구의 예술 이론 - 패스티쉬, 콜라주, 몽타주로 구분 동양 - 패러디 개념과 유사한 여러 창작 기법들이 존재 동양 고전 시학과 패러디 용사, 환골탈태, 점철성금, 점화, 습용 시의 형식이나 표현수단은 어느 특정인의 전유물이 아니므로 만인에게 개방되어야 하고, 창작물에 타인의 전거(典據)를 빌려 쓰는 행위 그 자체는 비난의 대상이 될 수 없다는 개방적인 입장 패러디 vs 표절 패러디 기법상의 차원에서 인정을 받는 모방적 인용 행위를 의미, 의식적인 모방 인용의 행위이자 그 사실을 고의적으로 드러냄으로써 인정받는 모방행위 표절 의식적 모방 인용임에도 불구하고 이를 고의적으로 감추려는 경우 패러디와 표절의 차별성 - 자신의 텍스트가 기존의 텍스트를 차용하고 있다는 사실과 그 동기를 드러내...

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